智能音箱成新兴爆款 阿里、百度、小米市场份额占比超9成

　　导读：IDC预计，2020年一季度，中国智能音箱市场出货量将同比下降25.8%。对于2020年全年，其预计市场出货量将同比增长9.8%，大大低于往年的增速。

　　3月20日，国际咨询机构IDC发布《2019年中国智能音箱市场出货量》报告。2019年国内智能音箱市场出货量达到4589万台，同比增长109.7%，继续延续了高增长态势，成为新兴“爆款”消费电子品类。其中今年一个尤为注意的是，市场份额向头部企业集中，阿里巴巴、百度和小米的市场份额占比超过9成。

　　疫情对于智能音箱行业的短期影响也是明显的。IDC预计，2020年一季度，中国智能音箱市场出货量将同比下降25.8%。对于2020年全年，其预计市场出货量将同比增长9.8%，大大低于往年的增速。

　　从记者接触到的几位家长来看，原本为孩子购买有屏音箱作为课外视频内容补充，此次却有了另一个作用，更多的学生将智能音箱作为网课的观看终端。阿里天猫精灵方面就告诉记者，天猫精灵与上海市教委合作推出了“智慧课堂”，在智能音箱上就可以实时同步上海“空中课堂”直播。百度小度方面对记者透露，疫情期间，头部教育技能最高有50倍增长，相关应用收入也最高增加31倍之多。

　　▲去年智能音箱出货情况 IDC预计，一季度，我国智能音箱出货量同比降25.8%

　　去年全球出货1.5亿台

　　IDC的数据显示，国内市场方面，阿里巴巴的天猫精灵智能音箱以全年1561万台的出货量居首，同比增长87.9%;百度小度智能音箱位列市场第二，全年出货量1490万台，同比增长278.5%;小米的小爱智能音箱位列第三，全年出货量1130万台，同比增长89.7%。从Strategy Analytics早前公布的数据来看，百度出货量高于阿里天猫精灵，不过无论哪家机构的数据，两家差距量并不是很明显。

　　从全球市场来看，亚马逊以及谷歌排在前两位，阿里、百度、小米、苹果紧随其后。亚马逊仍然是领导品牌，但其市场份额从2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。谷歌以20.3%的市场份额保持第二名，较2018年的25.9%也有所下降。亚马逊以及谷歌市场份额的下降，主要是由于中国智能音箱品牌的快速增长，以及苹果等新玩家的进入。

　　2019年全球智能音箱销量达到1.469亿台，创历史新高，比2018年增长70%，这也是智能音箱年度出货量首次达到亿台。物联网高级顾问杨剑勇告诉记者，从数据来看，智能音箱已是继智能手机之后另一大消费科技市场，引发各玩家积极涌入这条赛道，已经形成手机厂商、传统家电厂商、互联网公司以及创新企业四大阵营。

　　IDC解释，智能音箱这种爆发式增长得益于人工智能席卷各行各业和语音交互的快速普及。翻译笔、AI录音笔、智能音箱等各类AI硬件加速成熟，其中智能音箱品类更受用户青睐。从智能音箱在各大卫视黄金综艺节目争相冠名也可以看到，各大企业已将智能音箱摆在非常重要的位置上。

　　在智能音箱单品价值之外，企业看重的更是其作为“控制中心”的强大想象空间。阿里巴巴人工智能实验室硬件终端总经理茹忆介绍道，目前天猫精灵已经与900多个智能硬件、家电厂商进行了合作，已经接入了超过660多家IoT平台，输出语音交互和智能连接能力。

　　疫情后成为学习终端

　　疫情两个月以来，全国亿万学生的学习搬到网上。除了卖断货的平板电脑，带屏幕智能音箱也成为家长的心头好。一位家长告诉记者，相较于平板电脑上游戏、动画片等的诱惑，智能音箱的儿童模式更能让孩子专注于学习，更加可控。此外，智能音箱的AI聊天功能、儿童有声故事，天然受到小朋友的喜爱。

　　百度小度智能音箱方面人士告诉记者，2月底3月初，当时跑了下数据，惊讶地发现，对小度教育相关的AI技能，用户访问量以及活跃用户增长大概6倍，头部的教育应用技能最高更是有50倍的增长。其同时介绍，百度后面又与赣教云-江西省中小学教育平台合作，赣教云上的教育资源都可以通过小度智能音箱进行收看。

　　百度方面还表示，智能音箱通过AI童脸识别，可以自动进入儿童模式，这样桌面就能够自动展示针对性的内容，如启蒙学习、教育辅导、益智游戏。另一方面，用AI摄像头观察儿童行为，也能更为快捷方便的获得孩子学习状态。

　　此外记者注意到，就在3月19日，阿里巴巴联合人民教育出版社共同推出了新型网课。这套“数字课堂”学习系统基于人教版小学1-6年级的正版教材开发了多媒体教学资源，学生可以跟着AI进行课文朗读、作业辅导，该系统已经在智能音箱天猫精灵独家上线。

　　智能音箱从普及之初就主打AI语音交互功能，操作方便，目标人群也是多集中在孩子、老人。可以看到，在争夺物联网中心之外，此次疫情期间教育内容需求的爆发，智能音箱内容丰富度也是各家竞争的关键所在。