彩电市场正在加速升级 线下市场恢复尚需时间

　　随着特殊情况被控制，各级政府正在积极促进各类企业复工复产，线下实体门店逐渐恢复，彩电市场顺势进行产品升级，谋求发展。目前，线下市场恢复尚需时间，彩电市场将加速产品升级，加速消费场景多元化发展。

　　大尺寸趋势明显，彩电企业发布众多新品

　　由于特殊情况的发展，2020年年初，彩电市场受到严峻考验，下滑明显，据奥维云网监测数据显示，2020年2月，中国彩电市场整体零售量为179万台，同比下滑27.1%；整体零售额为36亿元，同比下滑45.4%。

　　随着消费升级，越来越多的年轻人选择个性化、大尺寸、高科技、智能化的彩电产品，消费者在选购彩电的时候更在意“智能控制”、“兼容互联”，大尺寸趋势依旧明显。

　　从市场目前的表现来看，AI（人工智能）已经是彩电产品的标准配置，4K产品基本成为大尺寸的标配。

　　特殊情况期间，原本需要上市的新品并没有因为特殊情况而取消上市，多家企业采用线上发布会的形式发布新品，例如，TCL以线上形式召开2020年春节新品发布会；红米98英寸新产品发布会线上直播；海信双屏8K电视发布会；索尼举办2020年春季新品发布会……

　　消费场景多元化加速，线下市场恢复尚需时间

　　在特殊情况期间，线下卖场关闭，多数人群选择线上购物的方式购买生活所必须用品，41%的消费者增加了线上购买的频率，加速了消费者线上购物的适应性。

　　彩电营销也顺势谋升级，为线上线下开辟新的融合点。除了众多彩电厂商进行线上发布会之外，品牌商、渠道商也纷纷开展了直播卖货、微信群秒杀的方式，弥补线下卖场暂无流量的情况。例如，网红薇娅直播卖TCL彩电，秒售2000台，观看人数逾2000万；罗永浩直播卖货销售额1.1亿，近5000万人围观。

　　从市场来看，2020年，63%的销售来自线上市场，2月份，90%的卖场关闭，线下市场大幅受创，线上市场也仅在低位运行，但从3月起，线上市场开始恢复生机，搁置的需求逐渐释放，全年线上市场将带来63%以上的销售，消费场景多元化加速。

　　同时，在今年五一、618期间，线下市场将逐渐恢复原有流量80%，但是，线上市场依旧是主导，尤其是6月的促销季，由于线上营销玩法多样，包括跨界联名、免费抽奖、明星代言、达人测评、分期免息、新品预售、直播带货等，线上销售比重将达到75%。

　　目前，线下市场恢复尚需时间，彩电市场将加速产品升级，加速消费场景多元化发展