欧美第二季度TV出货预降超40%，面板价格由涨转跌

　　导读：据了解，一季度在疫情的影响下，国内终端品牌销售出货量基本达不到预期，与2019年第二季度相比，出货量将下降16％。尽管中国市场在第二季度开始复苏，但欧洲和北美的出货量预计将下降40％以上。同时受市场影响，液晶电视面板价格也由涨转跌。

　　2019年底，在面板厂商调整产能及产品结构的背景下，液晶面板价格逐步回升，尤其是在新冠疫情影响之下，面板厂商开机稼动率较低，导致短期内部分尺寸面板出现供应紧张的局面，而一季度液晶面板价格急剧上涨。

　　据统计获悉，2019年12月至今年3月，各尺寸液晶电视面板基本处于涨价的趋势，其中32英寸液晶面板涨价幅度最大，达到15.15%。

　　然而，随着疫情在全球持续恶化，全球多个区域整机制造产能和线下销售渠道短期关停，加之大型国际体育赛事推迟，全球整机出货及面板备货需求减少。与此同时，在国内疫情可控之后，面板供需关系趋于宽松。液晶电视面板价格也于4月开始全面下跌，并将于5月维持下跌之势。

　　Q2欧美地区出货量预降超40%

　　在海外疫情持续恶化下，导致东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型国际体育赛事的推迟，全球电视整机市场需求降大大减少。

　　群智咨询（Sigmaintell）TV研究总监张虹（Zita）对集微网表示，“从今年中国市场表现来看，我们对内销抱的态度不如此前那么积极。由于受整体的经济环境的影响，外贸行业也受到重创。具体来看，全年尤其是一二季度中国市场的内销出货还是呈一个比较悲观的情况。一季度中国市场的整机出货量同比下降大概15%左右，二季度我们预计同比出货依旧是会呈一个下滑趋势。”

　　据了解，一季度在疫情的影响下，国内终端品牌销售出货量基本达不到预期。其中，TCL电子一季度电视机销售量为673万台，同比下降20.2%。而小米与创维的TV在中国区销售比重超过7成，其第一季度出货量也低于预期的20%。

　　尽管国际品牌一季度影响不大，但随着海外疫情持续恶化，全球多个地区也开始封城，除了关闭销售门店，斯洛伐克、匈牙利、墨西哥、巴西等地区的电视生产工厂也逐步停工停产，进一步影响到欧洲、美洲等地区对电视的购买需求。业内人士指出，飞利浦、索尼、三星电子、LG电子等终端品牌面向欧洲的出货量约占其各自出货量的30%，将会受到较大的影响。

　　Omdia认为，电视品牌从3月初开始面临零售商取消订单的情况，第二季度整机电视需求将大幅度下降。与2019年第二季度相比，出货量将下降16％。尽管中国市场在第二季度开始复苏，但欧洲和北美的出货量预计将下降40％以上。其他区域将事先预警采取有效措施，从而减少降幅，避免大幅度停工。

　　由于市场需求不振，大多数电视品牌在今年第二季度削减面板订单。CINNO Research高级分析师刘雨实也对集微网表示，“大型体育赛事的延期对TV市场预期销量有明显的负面影响，整机厂商预期销量下滑，目前面板加整机库存已开始上升，并在下修需求，终端品牌厂商Q2砍单幅度在10-20%”。

　　在终端品牌厂砍单的背景下，液晶电视面板价格也由一季度持续上涨于4月全面转跌，且在5月份维持下跌之势。

　　5月面板价格最大跌幅为13.18%

　　集微网根据群智咨询公布的液晶电视面板的价格数据统计，2019年12月至2020年3月，液晶电视面板基本处于涨价的趋势。对比今年3月与去年12月价格的价格变化，32英寸液晶面板涨价幅度最大，达到15.15%，55英寸、43英寸面板涨价幅度分别10.89%、10.61%，位于第二、第三位。另外，39.5英寸、65英寸、50英寸这三个尺寸的面板价格涨幅也超过5%。值得一提的是，75英寸面板价格虽然有所下跌，但下跌幅度相比之前有所收窄。

　　尽管一季度液晶电视面板价格维持上涨趋势，但随着海外疫情的恶化，加之大型体育赛事的推迟，终端零售市场受到很大的影响，而面板采购需求也持续下调。液晶面板价格也于4月止涨转跌。根据今年3、4月价格对比，32英寸液晶面板价格降幅最高，达到7.89%，而43英寸面板价格下降幅度也达到5.48%。其他尺寸的跌幅都超过2%。

　　群智咨询预测5月份液晶面板价格将会继续下降。根据3、5月份价格对比，32英寸液晶面板价格跌幅达到13.18%，39.5英寸、43英寸、50英寸、55英寸等多个尺寸的跌幅都超过5%。而在下降金额方面，75英寸价格下降11美元，55英寸、65英寸价格下降为8-9美元。部分中大尺寸面板价格下跌较为明显。

　　另外，WitsView最新面板报价也显示4月电视面板价格下跌约2％～5％。WitsView研究部副总邱宇彬表示，现在欧美部分城市开始逐步解禁，消费市场恢复还需要一些时间，5月份订单能见度不高，需求还是比较疲弱。同时，国内消费市场还没有恢复元气，而且品牌厂手上面板库存价格高于去年底，影响促销力道。由于全球市场需求不振，5月电视面板预期价格跌幅恐将扩大。另外，WitsView预估第二季度面板出货量将下降7.1%。

　　而奥维睿沃也认为，2020年第二季度将面临更大的市场风险，第一季度高于预期的出货量挤压第二季度的部分需求，同时海外疫情的扩大和不明朗使得整机品牌采购更加谨慎。在当前的市场情况下，按需生产应该成为电视面板产业保持健康，避免价格大幅跳水的最佳方式。

　　更值得注意的是，随着全球疫情持续扩散，除了影响面板供需和价格变动之外，日本、美国等国际人才的行程也受到限制，从而影响中国液晶面板厂商扩产进度。据日媒报道称，京东方的武汉工厂的日本技术顾问因新冠疫情回国，导致工厂建设处于停滞状态。

　　据了解，武汉京东方工厂预计今年年底月产能达到9万片，但由于中日两国政府对外国公民的出入境限制措施，这些日本技术人员何时返回中国尚不清楚。美国市场研究公司DSCC亚洲区负责人田村佳彦表示，如果这种情况持续下去，该工厂的年产能可能仅有原计划的三分之二水平。

　　除了京东方武汉工厂外，惠科绵阳厂也由于国际人才回国导致项目延后，业内人士表示，“惠科绵阳厂原本计划于今年3月底点亮投产，但在2月份我国疫情正处在严重阶段，美国技术人才也因此回国，这些技术人员何时回到中国尚不清楚，也导致该工厂投产延后。”