买电视送广告 开关机广告乱象啥时候能根治?

  导读:前不少电视机厂商却在卖给你电视的同时,也将广告“送”给了你,要看电视,必须先过“开机广告关”。


  开电视机,来一段广告,你烦不烦?


  烦就对了,因为你的时间被浪费了,你的注意力被消解了。这就是损失,对损失谁都厌恶。


  可目前不少电视机厂商却在卖给你电视的同时,也将广告“送”给了你,要看电视,必须先过“开机广告关”。


  没错,是一道关。



  在平常的电视节目中,有广告,我可以换台,也可以去厕所,更重要的是,所看的免费节目,本来就是电视台用广告换来的钱制作的,只是用用户的注意力和时间来交换一下价值。这是一个商业交互行为,没毛病。这也就是为什么收费节目没广告,有广告的是免费节目的原因。


  电视机开机广告则不然,强行植入,你不经过广告关,无法进入你要看的节目,“不得不”等广告播完,而且是次次开机次次看。从这个状态来说,这是电视机在强抢别个的注意力和时间。


  而在另一方面,电视机是消费者花钱买的,电视机是属于私人财产,私人财产是无义务承担广告任务的。换个极端说法,如果电视机是免费送的,商家明确说,电视机你用,但是必须要看前面多少时间的广告,这也可以当做一种价值交换。


  但事实上没有。对此,4月26日荣耀总裁赵明在第十二届全球移动互联网大会上抨击说,这无异于花钱买了个电梯视频广告搬回了家。事实上,电视机厂商植入的开机广告,是进行了售卖的。据公开消息,目前有品牌的开机广告收入,每天是170万。据奥维互娱数据显示,今年这一开机资源广告市场,将达到36亿元。


  这对电视机厂商来说,活脱脱就是一广告公司,要知道,消费者花钱买了硬件,他的广告收入那是纯利润啊,而且不用做什么服务。如果从价值交换角度看,电视机厂商是用消费者的注意力和时间来换取了这部分额外利润。


  这与偷没有区别,只是换了种方式在对消费者权益进行了侵犯,而不被大多数人发觉。对此乱象,4月初,中国电子音像行业协会发布规范,对智能电视开机广告做了规范,时长最长不能超过30秒,有条款明确要求具有关闭功能,且在售卖过程中就要说明,算是一个巨大的改进。


  不过,开机广告的本质问题,不是通过怎么改进来“营造一个良好的生态”的问题,而是一个该不该有开机广告的问题,其实质是对私有财产的权益归属是否尊重的问题。同时,很难相信,一纸规范就可以让电视机厂商将消费者的注意力和时间还回来。毕竟,面对利益的诱惑,无数软件在电脑上设置的“卸载”步骤,是需要消耗更多“注意力”去理解步骤和审视图标,并花时间去完成卸载的。


  对于电视机厂商来说,为了利润,可以不顾品牌形象,那么作为消费者,只有用钞票投票,毕竟,市场上还是有不设“开机广告关”的电视机。


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