独立用户超3000万 安装量超1.8亿 探秘芒果TV运营之道

　　2015年，客厅经济、智慧家庭在互联网的推动下迅速启动的一年。随着互联网电视的带动，国内已经步入了客厅经济的时代，视频、游戏、终端智能硬件等逐渐成为了行业关注的焦点。近年来，智能家居概念围绕着客厅以及电视正在不断的升级与延伸，不仅体现硬件配置与性能方面的提升，也体现在软件内容方面的不断完善。

 

　　伴随着智能电视以及OTT行业的蓬勃发展，互联网视频供应平台也迎来新一轮的用户争夺之战。作为湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频平台芒果TV自然也不能独善其身了，虽说背靠湖南卫视这座大山，但不想点法子来应对这场战争那是天方夜谭。

 

　　2008年，芒果TV呼号正式启用。在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，芒果TV大力整合内容、创新服务应用、拓展传播领域、完善用户体验，开辟新型视频传播业态，贯通视频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络视频平台品牌。目前，芒果TV主要包括互联网电视、互联网视频、湖南IPTV、移动增值等多项视频业务，打通电脑、电视、手机、平板等全终端。

独播概念被提出 用户量井喷式上涨



　　说到芒果TV的发展，行业里面一直有一个话题是，去年4月20日芒果TV在业界推出了一个芒果独播的概念，当时在行业里面也形成了很大的反响。独播概念的提出，让芒果TV迎来了一次用户井喷，短短两个月整网用户数超过1000万，并且移动端的流量也超过了PC端。在今年年初，芒果TV的APP占据着appstore娱乐和免费双版的第一，而在8月份，芒果TV的OTT激活用户也突破了1000万。

 

　　截止目前，芒果TV的全网独立用户已超过3000万，手机APP下载安装量超过1.8亿，OTT激活用户也达到了1200万。

　

内容+渠道 芒果TV的双轮驱动

 

　　内容，是互联网视频供应平台的核心，也可以说是血液。众所周知，芒果TV可以说是湖南卫视的亲儿子，因此它享有湖南卫视所有电视栏目以及钻石独播剧场等精彩剧集高清视频的网络播放权，并且还可以同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播，主要包括芒果视频PC端、移动端(含Phone、Pad)以及芒果TVwap站。这也成为了芒果TV摸爬滚打多年的保命技能。

　　自制内容，包括自制栏目和自制电视剧，芒果TV又一大武器。马栏山制造——全新自制类节目，年轻、网络、潮流、个性化方式表达，为芒果TV吸引了很多的年轻用户。

 

　　芒果LIVESHOW——首开业内先河打造直播互动内容品牌，通过互联网直播大型演唱会、音乐会、音乐节等艺术文艺活动。已成功举办华晨宇北京火星演唱会、珠海沙滩音乐节、陈翔“破茧而生”北京演唱会、音乐诗人靳松长沙专场演出、木玛乐队长沙专场演出、曹格北京演唱会等线上直播活动。

 

　　渠道，是互联网视频供应平台的另一个核心，是承载和输送血液的必需品。线上、线下、多点布局，是芒果TV的渠道升级策略。

 

　　查阅相关资料，不难发现芒果TV拥有双向渠道。第一条为互联网电视地面体验店和线下大卖场，这个是以前就有的。为了弥补线上渠道不足，芒果TV推出了芒果的京东旗舰店，再后来推出了天猫的媒体店。OTT牌照方里面首个登陆天猫媒体站的，媒体站主要形式就是展示优质的内容资源，成为一个内容营销到产品营销的新的平台，即可以通过优质内容，可以往芒果TV家族的产品进行销售倒流。

 

　　另外一个渠道是今年新发展的社区O2O的项目，芒果TV通过集装箱改造的大篷车，制作了芒果TV家庭娱乐中心的集装箱。不仅仅是行业里面首个移动式的、体验式的、场景式的家庭娱乐体验馆，而且芒果TV把这个集装箱整个改造成为家庭客厅场景，这个场景里面可以展示互联网电视新功能，包括使用体验。芒果TV可以直接到社区里面，和社区的用户做近距离的沟通。

 

　　背靠湖南卫视，手握内容+渠道双轮驱动的芒果TV，在面对乐视、爱奇艺等网络视频供应平台的激烈竞争，该如何保持稳步风发展呢？除了跟紧亲爹湖南卫视，芒果TV还应该抓紧年轻用户，完善内容+硬件的服务体制，紧随智能电视与OTT行业，如此或将好过一点。