旋转屏电视闯入细分市场，但还难以撬动产业规模

　　导读：近年来，随着彩电市场需求不断饱和，更新需求成为市场发展的新契机。继去年华为荣耀"智慧屏"倒逼升级之后，今年彩电市场又有了新动作，一直出现在展会上的"新物种"旋转屏电视，终于在国内上市，成为彩电市场又一创新型产品。

　　经过60多年的发展，彩电产业不仅历经"显示屏"技术的变迁，也从原来的"单一电视"逐渐向多功能化转变，旋转屏电视、游戏电视、教育电视，产品技术在不断更新、市场也更加细分化。

　　早在CES2020展上，海信、TCL、创维、长虹等企业推出了旋转屏电视。除了屏幕可以旋转90度，这种形态及功能设计除了好玩酷炫以外，还能方便电视显示手机竖屏内容，如刷短视频等，一经展出就赚足了眼球。

　　比如，海信的旋转屏电视不仅能旋转90度，而且还能与手机无线传屏，在观看短视频等竖屏内容时能够根据视频内容自适应旋转，使得显示与内容完美匹配，两侧不会出现巨大黑边。

　　可以预见，生活习惯的改变对于电视销售将会产生一定影响。旋转屏电视的最大卖点就是，运用移动端使用逻辑，除了保持电视的大屏之外，还可进行横屏竖屏自由切换，开启多面观影体验。对用户而言，一般手机的投屏功能经常会因为比例等原因，压缩显示区域，两侧大黑边的视频显然不会带来太好的体验。而旋转屏电视屏幕恰恰弥补了这一弊端。

　　综合来看，在电视同质化越来越严重的形势下，旋转屏电视的出现，无疑会成为彩电业界的设计新潮流。但需要清醒认知的是，这仅仅是一产品的设计创新点，如果想通过旋转屏实现颠覆或者改变彩电市场的格局，恐怕还是高估它的价值了。毕竟，这一创新点从目前的市场需求来看，并未引起较大的市场反应，且从产品本身来说，是否成熟应用还未可知。

　　从目前的销售数据来看，旋转屏电视整体并未达预期，且目前旋转屏电视的推出只是更多的适配了各类软件，其配置和处理器也并未往高端定位，未来产品的整体塑造方向仍需探索。从产品本身来说，旋转屏电视除了主打"旋转"和场景亮点外，还并未出现其他新奇卖点，像竖屏观影、健身、绘本、教育等功能，手机投屏功能也能做到，其产品功能及差异化使用仍需再挖掘。

　　从消费群体来看，旋转屏电视的目标用户为习惯用智能手机和其他移动设备竖版观看体验的年轻消费人群。但对于这类群体而言，竖屏的电视与手机相比，尽管屏幕够大，但移动性、便利性以及私密性，依然不具备任何优势。

　　综上来看，旋转屏电视的推出更像是企业在细分市场发力的一次试水，但如果将其作为撬动彩电市场的杠杆，还是言过其实了。《短视频大屏时代-智能电视短视频用户洞察报告》显示：有55%的用户在智能电视侧看过短视频，且据预测，未来半年内将有58%用户愿意在电视侧观看短视频。简而言之，旋转屏电视仍然具有一定的市场。

　　从液晶电视到8K、OLED电视、激光电视，再到如今的旋转屏电视、游戏电视、社交电视等，技术不断更新，市场也更加精细化，彩电行业想推陈出新还有很长的一段路要走。旋转屏电视的出现在不同程度上帮助彩电企业摆脱同质化，探索竖屏新场景，延伸更多使用价值，提升其使用率。

　　面对现如今快速多变的消费市场，彩电企业只有不断变革创新，紧跟市场趋势，才能更长久的发展下去！