上半年彩电零售下滑14.8% 三季度有望迎来小高峰

　　导读：由于疫情影响，今年前5个月的彩电市场零售量下降了14.8%，不过618促销或许会给下半年的彩电市场带来转机。

　　彩电市场不容乐观，但并非死水微澜。

　　奥维云网数据显示，2020年1-5月中国彩电市场全渠道零售量1599万台，下降14.8%，规模对比同期减少277万台，相当于丢失一个2月的体量(19年2月零售量246万台)。由于元旦春节促销期缩短，叠加疫情影响，市场在1-3月遭遇较大幅度下滑，4-5月降幅虽放缓，但增长乏力。

　　但无需过于悲观。根据数据显示，2020年618促销期释放强劲商业势能，全网交易金额达16.91万亿元，增长42%。苏宁、京东、天猫、国美等主流电商平台都实现大幅增长，其中，家电3C成为第一消费品类。

　　奥维云网发布618促销数据显示，2020年618中国彩电线上市场零售量330.1万台，同比增长30.9%;零售额65亿元，增长16.6%。

　　综合市场表现，奥维云网的判断是三季度彩电行业或有望迎来小高峰。

　　首先，企业和商家大力度促销，刺激市场消费回暖。

　　以今年618为例，彩电价格大幅降价，主流品牌部分促销机型甚至已经低至成本价。55英寸1199元，65英寸1899元成为常态，75英寸最低价首次跌破3000元。55英寸在低价和新品拉动下，成为线上增长第一的尺寸，零售量对比同期增长4.7%，75英寸同比增长2.4%。在细分市场中，注重人工智能、社交、全面屏、高色域等功能设计的电视增长较多。

　　电商平台纷纷打出“最简单618”口号，简化促销玩法，提升促销力度。苏宁提出“J-10%”宣布要比京东补贴价再低10%;天猫联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户，还有分期免息等让利;京东拿出百亿元让利优惠等。真金白银直接补贴，低价爆款频现，发放无门槛现金消费券，刺激消费。而这种刺激消费的方式，将会贯穿第三季度甚至全年，这是提振消费的主要手段。受此影响，预计第三季度在促销刺激下会有一些消费惯性。

　　其次，房地产、家装市场回暖，促进彩电消费补回。

　　奥维云网预计，疫情后期，房地产、家装等复工回暖，疫情期间被压制的新房装修和装修配套需求逐步开始释放，对彩电消费产生一定的消费补回作用。随着618消费的刺激和疫情的逐渐好转，三季度疫情影响基本散去，受外部需求尤其是房地产市场的回暖，对于彩电业会有一些小幅拉升作用。

　　第三是大屏电视进入快速增长期，高清、强交互电视受追捧。

　　从今年前5月市场表现看，55英寸在低价和新品拉动下，重新成为线上市场增长第一的尺寸，零售量份额对比同期增长4.7%;75英寸以价换量，对比同期实现2.4%增长;65英寸前后夹击，自2019年来，首次在线上大促活动中出现份额负增长，但仍旧保持第二大尺寸地位。

　　尤其是具备高清晰度、高色域、优质工艺设计以及强交互等功能的电视受到线上市场热捧。全年来看，上半年彩电市场规模预计收缩接近300万台，全年压力向后集中。三季度疫情影响基本散去，新婚、房产、政策等需求刺激下，818、9.9聚划算节、中秋国庆等线上线下大促节点有望迎来增长，作为传统淡季，今年的三季度有望迎来增长小高峰。