游戏电视成电视市场新细分需求 游戏电视能否占有一席之地

　　导读：鉴于云游戏市场的巨大发展潜力，以及持续爆发的互联网技术加码，在出货量压力陡增的大背景下，不同的厂商必然需要积极的探索诸如电竞显示、游戏电视等全新的产品形态，说服消费者买单。

　　随着全球游戏产业和电竞产业的快速发展，电竞显示器市场逐渐成为当前显示器产业细分领域中极为重要的新兴市场。而在游戏禁令解除的背景下，向来不缺玩家的中国游戏市场也在近几年迎来繁荣发展，从单机游戏到网游、页游，再到被行业看好的手游，都经历过一轮高速发展。

　　近几年，随着手游市场竞争逐渐变得激烈，一些相关企业开始将注意力集中在多屏模式的核心——电视屏幕上。事实上，游戏+智能电视的组合早几年前就已经出现，随着游戏产业规模的持续扩大，结合智能电视由增量时代转入存量增长时代的市场现实，越来越多的电视厂商也开始探索新的细分品类市场，游戏电视正是其中之一。

　　新的细分需求

　　智能电视搭载游戏应用进行运营销售的案例在早几年智能电视兴起时就已经出现，早期小米电视、乐视、三星等智能电视都内置了电视游戏功能，2013年，TCL合作爱奇艺推出的“TCL爱奇艺电视TV+”，阿里联和创维发布的“酷开TV”，均在“互联网电视”以及电视游戏领域进行过初期探索。但一方面由于当时电视芯片不具备PC、手机硬件那么强力的处理能力，图像渲染、复杂的数据处理都是电视的微型芯片很难做到的;另一方面精品电视游戏内容稀缺，用户无法在电视上享受到与PC、手机同等的游戏体验;此外，大型游戏往往对配置有较高要求，且下载和存储都需要付出很大成本。因此在当时游戏更多的只是作为电视的附加卖点而非主打功能。

　　不过，随着云游戏技术的发展，智能电视本地运行大型游戏开始被赋予更多可能。云游戏，顾名思义就是一种在云端服务器上运行的游戏，它以云计算为基础，将高品质游戏转移到云端服务器上运行，玩家的命令通过终端输入设备和网络传输到服务器，服务器根据指令运行游戏并把渲染出来的音频、视频以流的形式传送到终端。可以说，在云游戏模式下，玩家不需要下载、本地安装游戏，只需连接互联网就可以在任意终端运行高品质游戏，大大降低了硬件门槛。这里终端设备主要负责的是收发、解码以及显示，与现在智能电视的基本属性几乎完美契合。

　　行业环境方面，发展到近几年，智能电视市场早已告别增量时代，转而进入存量增长时代。有数据表明，目前中国智能电视存量已达到2.8亿台，覆盖了超过70%的家庭用户。不同于智能手机等“快消品”有着快速的迭代周期，传统电视的平均寿命几乎都在5年以上，这一特点又影响了智能电视的整体出货量。根据IDC预测，到2023年，中国智能电视出货量增长率将始终保持在14%以下。

　　而云游戏市场，据艾媒咨询数据显示，2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元，云游戏用户仅0.63亿人，渗透率较低;2019年云游戏市场规模则以71.7%的同比增速快速增长至22.4亿元，用户规模达到1.33亿人。5G商用加速让云游戏再次迎来发展的风口，在多方的共同推动下，云游戏产业将快速发展，据预计2020年中国云游戏市场规模将达到68亿元，用户规模达2.47亿人，同比增长114.8%。到2023年，中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望冲击千亿元大关。

　　鉴于云游戏市场的巨大发展潜力，以及持续爆发的互联网技术加码，在出货量压力陡增的大背景下，不同的厂商必然需要积极的探索诸如电竞显示、游戏电视等全新的产品形态，说服消费者买单。“游戏电视、社交电视等给电视细分市场带来了更为规范的标准，例如游戏电视对刷新频率提出更高的要求”，GfK黑电事业部高级分析师杨毅晟认为，随着游戏电视等细分品类被市场广泛接受，将会为电视市场发展起到正向刺激作用。

　　“新概念”能带来什么?

　　据奥维睿沃数据统计，2019年中国大陆显示器线上零售市场总体表现平稳，销售总量为660万台，销售总额为84亿元。其中，电竞、宽屏、曲面和高分等细分市场呈现结构性增长，渗透率分别为23%，4%，35%和29%。电竞和宽屏两大市场备受企业和消费者关注，增长速度较快。

　　到今年一季度，受疫情影响显示器整体市场需求呈现同比较大幅度下滑的趋势，然而细分电竞显示市场却依然保持了高速增长，具体Q1季度国内电竞显示器出货量达到47万台，同比增长33%。上个月结束的618大促中，电竞显示器销量为19.8万台，同比大增62%，电竞显示销量首次超过曲面显示器。“电竞产业化带动中国大陆电竞显示器需求实现快速成长。”奥维睿沃研究总监程丽丽表示，消费者对手机之外的新的游戏体验越来越重视，基于消费市场需求，带游戏功能的电视，带游戏功能的显示器等将成为电子产品新的消费热潮。

　　目前为止，如海信、三星、索尼、LG等相关彩电品牌都推出了各自的游戏电视产品，7月初小米发布的旗下首款高端电视——小米电视大师65”OLED也宣称“为下一代游戏主机而生”。中国家电网记者观察各品牌方推出的游戏电视，基本都可以适配多种主流游戏主机，并内置或连接多种游戏资源，满足游戏玩家低延迟、高刷新率、高色彩饱和度、更佳音质的需求，以及随时在家“云游戏”的体验。以海信5月份发布的游戏电视65E75F为例，在120HZ刷新率、19毫秒响应时间、广色域、MEMC等技术的帮助下，其直观的游戏表现据了解是优于传统电视的。

　　程丽丽分析认为，随着整机价格向下调整和消费者购买力的提升，消费者对主流电竞显示器的关注度正向大尺寸和高分辨率产品偏移。而在大屏高端化趋势明显的电视市场，4K内容逐渐丰富，8K成为新的焦点，两相契合下，电视作为游戏显示器的潜力无疑是巨大的。从游戏行业来讲，业内分析认为，游戏电视这不光可以快速普及云游戏，同时也降低了人们玩“主机游戏”的门槛，从这个角度考虑，游戏电视的出现将可能推动整个游戏行业由小屏向大屏转变的趋势。

　　但需要注意的是，从电视行业角度而言，现阶段的游戏电视依然存在一些需要攻克的难点问题，比如，云游戏的运行对网速有着更高的要求，这就需要智能电视加速与5G、AI、IoT等技术的变革与融合。另一方面，当下游戏电视仍然保持了一部分的主机游戏需求，这又需要智能电视具备低输入延迟、响应时间快、高刷新率等特性，对电视芯片等硬件性能同样提出更高的要求。

　　无论如何，面对价格战不断升级、显示技术迭代周期漫长，产品同质化严重的电视市场，游戏电视概念的诞生阐述着一个全新的可能，更多场景化的细分产品思路或将会被持续发掘，这无论是对市场或对用户都是值得期待的。