低端投影仪市场乱象严重 头部品牌入场或带来转机

　　近年来，我国投影仪市场快速增长，家用投影仪逐渐被大众所接受，成为许多人家庭观影、娱乐的重要选项。根据IDC数据显示，2019年，我国投影仪出货量已达462万台，同比增长6.3%。

　　2020年受疫情影响，在线教学成为当下新的学习方式，投影设备由于其投射画面尺寸大、漫反射成像更护眼的优点受到消费者的关注。也因此，2020年智能投影仪的市场需求将进一步增加。

　　目前市场上主流的智能投影仪，采用的都是DLP显示技术，几个头部品牌主要的投影产品价格也都在2000元到4999元之间。但实际上，有很大一部分消费者并没有准备好花上四五千的价格购买一台投影仪。

　　低价更能动人心

　　根据奥维云网的《2019年中国智能投影市场年终总结报告》可以发现，0-999元投影仪占比从2018年的10.7%上涨到了2019年的21.1%，提升了将近一倍，而1999元以下的中低端投影仪在2019年占比达到了58.6%，占据了智能投影领域的大半江山。智能投影产品中出货比例最大的还是2千元以下低端投影仪，那些千元机、百元机。

　　在淘宝网等电商平台上将投影仪销量从高到低排序，许多名不见经传的低端投影仪往往占据在前列，这些百元投影产品动辄月销1万+。

　　低端投影仪市场乱象严重

　　百元、千元投影仪往往采用的是廉价的单片LCD技术，其投影的效果和质量都无法满足用户日常观影的需要，难以摆脱低价低质的桎梏。

　　在无法体验实物的线上渠道，有一些投影品牌会通过偷换概念、玩弄文字游戏的方法来误导消费者，这种现象在低端投影仪市场上尤其严重。商家的陷阱主要在投影仪的分辨率和亮度两个重要参数上。

　　①偷换概念，混淆标准分辨率和兼容分辨率

　　投影仪厂商都在宣传页面称自己的分辨率为1080P。但实际上它们宣称的“支持1080P”是指投影仪可以正常播放1080P视频，并不是投影的画面为1080P，实际的标准分辨率可能只有360P或者更低。

　　②单位不统一，用光源亮度取代ANSI流明

　　投影仪的亮度单位有很多，主要分为光源亮度和ANSI流明，ANSI流明是国际标准单位。有些投影仪只标光源流明，不标ANSI流明，而光源流明的数值要比ANSI流明大得多。绝大多数低端投影仪厂家都在用光源亮度来取代ANSI流明。

　　③百元投影仪虚标亮度糊弄人

　　有媒体曾对八款百元投影仪进行亮度测量，事实上，低端投影仪在亮度上虚标严重。一些宣称有4000流明或者5000流明的投影仪，实际测量只有几十ANSI流明，达标率非常低。这样的亮度即使在全黑的环境下也只能勉强使用，在日常生活中能明显感知到亮度不足。

　　头部品牌入场或能改善低端投影仪市场的乱象

　　低端投影仪市场乱象严重，部分对投影仪缺乏了解的消费者很容易着道，购买了无法满足自己需求的投影产品。一些知名的投影品牌，有时在宣传上也会有虚标的现象，但它们更加珍惜自己的羽毛，一般不会做得过于离谱。

　　低端投影仪之所以受到市场欢迎的原因，首先是投影仪的普及度还不够高，还需要一个市场教育的过程。对于一部分对投影仪缺乏认知的消费者来说，即使想要尝试投影仪，也往往从0-1999元的低价位投影仪开始尝试，无法一蹴而就。

　　其次是比起一二线城市的高端消费者，低端投影仪更符合三四线城市消费者的消费习惯。这一部分消费群体已成为消费市场的主要力量，虽然他们单人的购买力可能不高，但整体的消费潜力巨大。

　　许多头部的投影品牌也清晰地认识到了这一点，在打造好高端旗舰产品的同时，也逐渐将目光投向了低端投影仪领域，带来了更多具有性价比的投影产品，将产品价格降至消费者可接受范围内。

　　当贝在19年就发布了售价1999元的当贝投影D1，坚果也曾发布多款价格在2000元左右的投影仪。近期，极米推出了全新品牌MOVIN，定位娱乐轻投影，其中极米MOVIN 01预售价1699元，目标都是消费能力不高的年轻群体。

　　随着头部品牌的入场，投影产品的竞争将变得更加激烈，原先鱼龙混杂的低端投影仪市场会受到进一步冲击，行业的乱象也会得到一定程度的改善。

　　当然，投影仪领域需要建立起完善的市场准则和行业规范，相信随着消费者对投影仪认知的逐渐加深，这种乱象会最终消失。毕竟，任何靠虚假宣传和混淆概念来欺骗消费者的产品就算再廉价也是没有未来的。