柳暗花明400亿 夏普终于要盈利了？

　　2015/16财年营业利润400亿日元，虽然比夏普官方预期的800亿日元年盈利额要低，不过，这个数字却超过了很多分析师的预期。
 

　　日前，关于夏普2015/16财年的业绩成为舆论关注的焦点。关于媒体猜测的全年400亿盈利传闻，在一份10月16日发布的官方公告中，夏普公司称预计当地时间10月30日午后3点将发布第二财季(2015年7-9月份)财报。
 

　　由于中小型液晶面板市况低迷，加上严峻的市场环境，夏普此前已在中国深圳设立了一家液晶模块和电子元器件销售公司，主要为深圳为中心的华南个人电脑、智能手机和家电厂商提供液晶模块等电子元器件。
 

　　业内分析人士认为，多元化的客户拓展，将有助于夏普耕耘中国市场，毕竟夏普的液晶屏技术好、口碑佳，包括小米、中兴、华为等很多中国智能移动设备厂商都使用这家的面板，中国华南地区还有众多中小智能设备品牌，市场客户群扩大对于夏普恢复盈利具有积极意义，也可以避免将唯一法宝押在最大的厂商上，防范早前的小米削单危机。
 

　　据了解，夏普2015/16财年盈利的另一面，是持续的精简改革，如夏普出售给海信美洲电视机业务(除巴西)。另据日本经济新闻最新报道，由于交棒给了海信，参展对公司的业务效果有限，夏普拟放弃参加2016年1月份在美国拉斯维加斯举行的CES(消费电子)博览会。
 

　　如果最终确定，这将是日系三巨头(索尼、松下、夏普)中，第一个不再参加两大国际性家电博览会之一的日系电子巨头。在全球范围内，知名的国际性家电博览会只有1月份举办的美国CES、和9月份举办的德国IFA。
 

　　不过，在中国市场，夏普的表现和国际市场有着天壤之别。2014/15财年，夏普在中国市场的总营收额高达11408亿日元，同比2013财年增长23.3%。中国市场占据了夏普62.8%的海外销售额比重。
 

　　据查阅，从2013财年4-9月份开始，每半年时间段看，夏普在中国市场的营收额占该公司海外总销售额比重一直处于上升状态，分别是48%、55.4%、58.6%和66.3%。在绝对比重下，今年的夏普比以往任何时候都要重视中国客户和中国消费者对其的品牌认可。
 

　　在彩电产品上，与松下、索尼不同，夏普推出新品的速度与国产品牌不相上下。如8K清晰度电视机，采用夏普特有“新一代四色技术”的液晶面板，通过“红绿蓝黄”的独有像素构造，使屏幕达到显示8K清晰度的能力，同时搭载全球首个“X8-MEP专业图像处理引擎”，可以将输入信号提升至8K。
 

　　除了这种未来科技电视机，在目前国内普及的4K电视上，夏普彩电产品的新广色域技术，实现业界最高水平的色彩再现范围.，同时搭载特有“玻璃导光板”，实现轻盈浮游感造型;该公司独有的画质处理技术“4K-MEP专业图像处理引擎”，将输入信号提升至4K清晰度，更精细的画面轮廓及色阶调整。
 

　　一个是技术实力足，一个是品牌忠诚高。在苏宁、国美卖场销售人员的反馈看，目前购买夏普彩电的中国消费者，对夏普电视屏幕画质仍然非常青睐，加上夏普在南京彩电工厂和日本面板工厂的自主品牌生产，增强了中国用户对于夏普产品品质的信心，这也是夏普电视在华销售大涨与松下、索尼电视下滑形成鲜明差距的原因之一。
 

　　在白电产品上，空气净化器、健康家电是夏普攻略中国用户的重点。夏普白电一个核心就是“净离子群”技术。目前夏普健康环境家电有电冰箱、空气净化器、洗衣机、净水器、原汁机、电吹风等，其中“净离子群技术”在空气净化器、电冰箱、电吹风等产品上均有搭载。
 

　　夏普白电与合资和国产家电品牌基本走的是差异化路线，净离子群”技术之父西川和男曾称，该技术的“除菌”、“脱臭”、“除静电”等效果在夏普健康家电上得到完美展现。
 

　　而当前中国消费者对家电清洁、家庭生活空气环境净化的关注越来越高，尤其是高端市场。今年夏普在中国市场推出的智能净化器、净离子群冰箱、原汁机和电吹风，基本针对的都是高生活品质用户群体。
 

　　夏普对中国市场看重的另一个佐证就是高层管理人员的配置。新任夏普商贸(中国)有限公司总裁酒井功，在夏普30年的职业生涯中，最近十年一直扎根在中国市场。深谙中国市场经营的管理人员长期驻扎， 而不是在华日企惯有的日本总部轮派制，彰显夏普对于中国业务本土化的意愿。
 

　　酒井功不久前曾对外称，液晶电视对于夏普来说是"门面"，是代表性业务，在这方面会利用技术优势持续推出差异化的产品来占据市场，成为外资品牌中的第一名;而健康环境业务希望可以快速成长，达到接近电视业务的规模。
 

　　据查阅，从2013财年4-9月份开始，每半年时间段看，夏普在中国的营收占该公司海外总销售额比重一直处于上升状态，分别是48%、55.4%、58.6%和66.3%。