2020年第一季度视频趋势报告发布 社交媒体成新内容宣传主体

　　导读：通过付费电视或直播电视提供商的建议发现新内容的观众比例保持相当稳定，约为1/6。

　　TiVo发布了“2020年第一季度视频趋势报告”。正如数据所揭示的那样，随着居家隔离措施在2020年变得常态化，从口碑中得知新电视节目的人越来越少。不变的是，易用性和新内容的发现被证明对良好的观看体验还是那么地重要。

　　当谈到了解下一步要看什么时，大多数接受调查的消费者（所有人都至少有一项月度订阅服务）通过在其他电视节目期间播放的商业广告发现内容（55%）。2020年第一季度，报告通过口碑找到新内容的人数略少（49%），而2019年这一比例为52.5%。社交媒体是下一个最常见的发现内容的方式（33.5%）；其次是通过新闻报道发现内容（1/5），尽管后者的数字比去年有所下降。

　　通过付费电视或直播电视提供商的建议发现新内容的观众比例保持相当稳定，约为1/6。尽管不是每个人都利用这些推荐发现新内容，但观众越来越了解它们。3/10的受访者意识到他们的付费电视或直播电视提供商会提供个性化的推荐，而去年这一比例为1/4。

　　对于广告主来说，观看行为的改变可能会让他们的广告策略更有吸引力。那些看付费电视的人更有可能将自己描述为频道冲浪者（66.1%），而不是在一心多用时看电视作为补充活动（9.2%），或者是在脑海中已经有特定视频或节目的“精确观众”（15.4%）。对于那些使用免费流媒体服务的人来说，情况截然不同。大约1/3的受访者（35.8%）是频道冲浪者；相比之下，14.9%的受访者是免费观众；47.9%的受访者是精确观众。