海信牵手巴黎圣日耳曼：电视厂商的体育营销

　　导读：近日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式宣布，中国品牌海信成为其全球赞助商，双方将开展为期多年的合作。

　　在最近几年中，商业布局都以营销为主。就拿最为火热的体育营销来说，也有众多厂商参与其中，尤其是国内家电巨头海信，自2016年成为欧洲杯全球顶级赞助商之后，就在体育营销方面不断加码。近日，巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式宣布，中国品牌海信成为其全球赞助商，双方将开展为期多年的合作。而这，正是海信对于体育营销的又一次重要布局。

　　体育营销成大热 海信不断加码

　　体育营销在这几年的火爆不是没有理由的。各大体育赛事的兴旺，各大体育明星的走红，都显示着“体育经济”所蕴含的无穷价值，而家电企业和厂商，也逐渐意识到体育营销的重要之处。

　　于是，每逢重大体育赛事，家电厂商都会无孔不入地寻找合作的机会，为自家品牌和产品进行一波强而有力的影响，当然，最为受到关注的还是世界第一运动足球，而最受瞩目的还要数欧洲杯和世界杯两个世界级足球大赛。早在2016年，海信就率先开创了足球营销的先河，成为欧洲杯全球顶级赞助商，在世界级舞台上疯狂曝光，品牌影响力收获满满，其产品在欧美市场的声望也节节攀升。

　　不过，在家电行业认识到体育营销的好处之后，也开始一拥而上，不让海信专美于当前。在2018年世界杯前后，TCL提前签下巴西国家队队长和队中灵魂人物内马尔，万和成为夺冠热门阿根廷队官方赞助商，而华帝成为夺冠热门法国队官方赞助商，反观海信倒是没有太大作为，仅仅是选择热门影星本尼迪克特·康伯巴奇拍摄了左手“世界杯”右手“好莱坞”的广告，简单地蹭了一下足球的热度。最后法国队夺冠，华帝成为这次足球营销的最大赢家，海信倒是看起来被“截胡”了。

　　其实，海信一直持续发力体育营销，特别是在这次令人啼笑皆非的“截胡”之后，海信更是注重洞察，提前卡位，以战略性布局得当最具优势的地位、

　　牵手巴黎圣日耳曼 海信放眼欧洲杯

　　于是我们看到了这次海信和巴黎圣日耳曼俱乐部的合作，这正是一次重要的提前布局。尽管海信已经成为2020欧洲杯的官方合作伙伴，但由于疫情的缘故，欧洲杯不得不延迟一年举行。虽然大赛的延迟让体育营销的威力不能马上爆发，但这反而也给了海信一些“骚操作”的空间。

　　虽然欧洲杯未能按时举行，但提前签下热门球队或球星，将是一个不错的选择。以巴黎圣日耳曼俱乐部而言，队中不但有世界级球星，巴西队国宝内马尔，阿根廷队巨星迪玛利亚，更有法国队新星小将姆巴佩选手。在2018年世界杯中，正是姆巴佩的精彩表现，帮助法国队一路过关斩将，最后捧得大力神杯，而其本人也成为当今足坛最受关注的新秀小将。牵手巴黎圣日耳曼俱乐部，也等于将姆巴佩收入囊中，而这个意义可是非同小可。以法国队的强劲实力，加上目前状态大好的姆巴佩，法国队问鼎欧洲杯的几率也相当之高，而姆巴佩为海信带来的营销热度，也将不可估量。

　　巴黎圣日耳曼俱乐部本身的影响力也不可小觑。在欧洲联赛赛场，巴黎圣日耳曼也是一支劲旅，屡屡杀进欧冠等俱乐部联赛，在欧洲乃至世界范围都具有庞大粉丝群体，更不要提俱乐部中众星云集的阵容，也为俱乐部带来了巨大流量。此时海信牵手巴黎圣日耳曼，不仅是为欧洲杯的提前投资，也将和巨大流量绑定在一起。

　　庞大流量将为海信品牌带来巨大效应，而最大受益者可能是海信旗下的彩电产品。作为海信的龙头产品，海信彩电是最能和欧洲杯大赛产生直接联系的——彩电一向是球迷和用户观看的首选，而流量也将直接转化为海信彩电的热度，在巨大影响力之下，或许将会有更多欧美用户选择购买海信彩电来观看这一盛大赛事。