TCL电视提醒商家多备货，面板涨价要催生彩电涨价潮?

　　导读：整个彩电市场如今处在规模滞涨下的结构调整和利润提升，既求量又求质，因此在涨价还是不涨方面，在一线市场存在很大变数。

　　最近，多位销售TCL电视的经销商向家电圈询问，“最近TCL业务员一直在跟我们说，液晶面板将会进入一轮价格上涨的通道之中，应该趁着现在低价位多备货。我们到底还能不能囤货电视呢？”

　　其实，这一问题背后，家电圈认为，还隐藏着三个小问题：

　　一是，液晶面板的价格，进入8月以来，的确在上涨，而且涨势喜人，从6月就开始了。来自TCL华星、这两家液晶面板供应商的消息，涨价也是被逼的。因为他们的上游供应链也面临着短缺，且这种缺货还会延续到2020年底。此外，第三方数据显示：今年以来液晶面板产能调整，三星LG都关停液晶产线，让液晶面板供大于求的局面扭转。所以，接下来液晶面板的涨价和缺货，将是常态。

　　二是，液晶面板涨价，是否会带动液晶电视在终端市场价格的上涨？目前来看，还是一个未知数。对于TCL电视来说，其本身背靠大股东的面板供应链华星光电，信息肯定要先于其它彩电企业一步，其通知商家提前备货，一方面是因为面板真的会涨价，另一方面也是借机要让商家多提货。对于彩电市场今后的价格走势，TCL电视并没有绝对的话语权和主导权。这能否催生一轮彩电市场的涨价潮，目前来看还是未知数。

　　三是，对于彩电经销商来说，是不是需要担心液晶面板的涨价，从而提前备货囤货，等着涨价之后赚钱？目前来看，这个操作的难度不小，特别是对于一些乡镇经销商来说很容易“玩火烧身”。而且，液晶面板的价格上涨传导至液晶电视末端市场，本身还是需要一定的周期。而电视的市场更迭过快，一旦卖不出去变成库存囤在仓库里，就是得不偿失。当然，有分销实力的商家，还是可以适当备货玩一票。

　　第三方的数据显示：液晶电视面板自今年6月价格转涨以来，报价持续超预期。7月结价与8月报价分别进一步大幅上调。其中，7月各主要尺寸面板价格平均涨幅达8.75%，创下近两年最大平均月涨幅。32寸面板月涨幅为17.65%，43/50/55寸面板月涨幅均达10%左右。但是，在液晶面板涨价的同时，55~75英寸的液晶电视却在一线市场上继续跌价。

　　这一轮的液晶电视面板的涨价，主要是因为受意外因素的影响，二季度彩电厂的面板采购保守，三季度面板需求增多，北美、欧洲彩电市场恢复，彩电品牌为保住份额而积极备货。从供应端看，由于三星、LGD逐步减产液晶面板，导致市场供应偏紧。三星今年11月底将关闭韩国的液晶面板厂，LGD韩国液晶面板厂生产会持续到明年一季度，中国大陆新增的液晶面板产能处于爬坡阶段，因此产能不会过剩、价格不会快速下降。

　　由此来看，液晶面板价格未来将会出现一轮稳定的上涨周期，但这是否会直接带动下游的液晶电视市场价格的上涨。这主要还取决于海信、TCL、创维，以及等主要企业的决策和动作，而不是简单的顺水行舟一涨了之。毕竟各个企业之间的争夺还很激烈，任何一家企业都不可能冒着丢失市场规模的风险去直接涨价。

　　一方面，今年以来液晶市场的低价格战已经从中小屏向中大屏蔓延，导致这一领域的价格降幅较大。那么背后则是企业让出一定的利润的空间，意在推动大屏电视普及。相对于小屏，大屏电视利润相对丰厚；

　　另一方面，整个彩电市场如今处在规模滞涨下的结构调整和利润提升，既求量又求质，因此在涨价还是不涨方面，在一线市场存在很大变数。所以，很多企业应该不会采取价格普涨，而是会继续坚持“规模机型和利润机型”协同经营的策略，分解面板涨价的压力。