彩电刚需指数严重下降 电视厂商纷纷进军电竞显示器市场

　　导读：在2020年，彩电市场依旧承受高压，但整个行业加速变革多元化发展，我们可以发现电视企业正在通过推出游戏电视、电竞屏等产品进军游戏行业。

　　彩电不再是家庭刚需，或者是说“刚需指数严重下降”，这是彩电行业近年来消费端的最大问题，同样严重制约了彩电产品的市场成长和换新需求。在2020年，彩电市场依旧承受高压，但整个行业加速变革多元化发展，包括8K电视逐渐普及、社交电视成新风口、大尺寸电视增长。同时，我们可以发现电视企业正在通过推出游戏电视、电竞屏等产品进军游戏行业。

　　在刚刚结束不久的UDE2020上，海信设置专门的电竞游戏区域，并引来众多参展者围观。其中，海信最新推出的一款27英寸的职业电竞屏。随着电视市场竞争的日益激烈，以及游戏玩家对于电视画质体验的提高，游戏电视这一细分品类呼之欲出，而海信、创维、TCL等中国彩电巨头纷纷布局游戏电视产品。

　　目前，中国显示器市场年整体容量在3000万台左右，其中单独显示器市场大约在1700万-1800万台左右。电竞显示器作为最近三年显示器行业中增长最快速的市场，2020年将会增长到450万台，市场前景十分诱人。有关分析认为，在电竞显示器领域，海信虽然是新面孔，但是放在显示行业来看，显示产品包含最核心的三个要素：面板、模组的光学技术、硬件电路的核心半导体芯片方案。

　　在上述核心领域，海信、创维、TCL等传统彩电厂商都具有先天的优势，可以将厚积薄发的技术优势平行应用到电竞显示器这一产品门类中。

　　例如TCL华星光电的32英寸FHD240Hz电竞显示器，采用Mini-LED背光方案，有512个背光分区，分辨率为1920×1080，刷新率达240Hz。常规亮度均为500尼特，峰值亮度可达1400尼特，对比度为100万∶1，满足VESA Display HDR 1400认证要求;创维电竞显示器F27G1Q使用27英寸2k分辨率的IPS面板，拥有最高165Hz的刷新率和95%DCI-P3色域，并支持HDR，搭配1ms的响应速度;海信27英寸旗舰版产品Hard PRO在2560×1440分辨率下达到240HZ的刷新频率，1ms灰阶响应时间搭配Adaptive Sync技术专业调校，改善了游戏环境下画面撕裂现象。曲度达到最大曲率1000R，相比市面上的1500R，更大的弯曲度，更接近人眼视觉习惯。

　　随着全球游戏产业和电竞产业的快速发展，电竞显示器市场已经成为了当前显示器产业的主要新兴市场。电竞作为中高端显示应用，不同于其他显示技术脉络，融合了游戏内容及面板技术发展趋势、供应链诉求、品牌意志以及终端市场需求的整体性导向，为面临诸多挑战的显示器市场注入发展活力。纵观发布的电竞显示产品性能指标，在画质、刷新率、色域值等方面做到极致。在业内人士看来，电视厂商做电竞显示，是在高刷新率、高曲率、宽幅显示、沉浸式体验等方向深化发展，依然是在原有的领域深耕，并不算“出圈”。

　　传统电视厂商进军电竞显示器市场固然有自身优势，但仍然要面临激烈的竞争。

　　近年电竞液晶显示器市场竞争残酷，其中AOC/Philips凭借高性价比的曲面电竞产品及平价的IPS电竞机种，加上成本优势，在2020年电竞液晶显示器出货排行榜居冠。华硕(ASUS)除了专注高端专业电竞市场外，也着手开发平价系列产品促销冲量，将有机会拿下第二。宏碁(Acer)则维持多元产品发展策略，预计位居第三。

　　电竞显示器的老牌布局者优势明显。具体来说，目前电竞显示器主力品牌皆有联合赛事和电竞战队的经验，借此提升品牌在电竞领域的知名度。因此，电视厂商作为后入者，虽然具有与显示器相通的技术积累，但在市场份额、生产经验上还略显不足。

　　和做游戏电视一样，传统电视厂商进军电竞显示器市场意味着着一个全新的可能，一方面是利润导向，电视整机的生产和销售利润越来越薄，反观显示器的价格相对稳定并且利润率也较好;另一方面，未来更多场景化的细分产品思路或将会被持续发掘，这对于用户来说是值得期待的。