从产品输出到品牌输出 中国彩电出口上演绝地反击

　　海关总署公布的2015年9月份家电出口数据显示，当月我国彩电出口量达817万台，同比去年9月份增长19.9%，彩电出口金额913243万元人民币，同比增长15.6%。其中，液晶电视出口量为794万台，占比97.18%，同比增幅达24.4%。

　　据了解，和2015年1-8月份的数据比较，9月份我国彩电出口可谓是绝地大反击。1-9月份，彩电总出口量为5202万台(液晶电视4974万台)，出口金额5688791万元人民币，分别同比下滑5.7%和6.7%。



9月，最高单月记录!

　　对于家电出口下滑的原因，海关方面指出，一是主要市场经济复苏态势不稳，对家电出口造成负面影响，二是主要家电企业海外投资建厂，挤占出口份额。

　　面对出口及家电行业现状，海关总署官网发文建议，一是不断完善各类家电产品的国家标准，尽快推出有效可行的家电能效新指标，不断优化家电产品结构;二是鼓励企业加大对节能技术以及高端产品技术的研发投入，适应消费升级新趋势，做好产品切换准备，加快产品技术升级，提升产品质量和出口竞争力。

　　据查阅，9月份也是过去数个月间，国内彩电出口首次表现出恢复态势。环比来看，今年8月份，彩电出口量710万台，同比去年微增0.7%。9月份比8月份足足多了100多万台，这在2015年内也是首次。

　　过往数据统计显示，2015年7月份彩电出口量611万台，同比下跌8.8%;6月份彩电出口量599万台，同比去年增长7.4%;5月份彩电出口563万台，同比下跌12.9%;

　　4月份彩电出口545万台，同比下跌20.8%;3月份彩电出口416万台，同比下跌27.4%;2月份彩电出口469万台，同比增长32.7%;1月份彩电出口471万台，同比下跌26.2%。

　　因此，9月份也是2015年迄今单月国内彩电出口量最大的一个月。据海关总署统计，2015年前8个月，我国出口家用电器产品(包括电扇、空调、家用冰箱、DVD播放机、洗衣机、微波炉、彩色电视机、数字式相机等，以下简称“家电”)1870.2亿元人民币，比去年同期下降6.1%。

出海掘金秀胸肌

　　今年年初，我国家电出口低迷，其中3月份规模探至年内低位后出现回暖，同比降幅逐月收窄，6月份实现止跌回升后增势未能保持，7月份下降14%，8月份延续降势，9月份反弹回升。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊指出，液晶电视出口回暖与中国彩电品牌积极拓展海外市场息息相关，创维、海信、TCL、长虹等企业近期都有鲜明的国际化亮点，在北美、澳大利亚等地市场，由于日本彩电品牌的退出，留下市场真空，吸引中国企业进驻。

　　而根据海关总署8月份的统计，当月中国对美国出口家电68.9亿元，由7月份下降6.4%转为增长3.2%;中国对澳大利亚和沙特阿拉伯分别出口7.3亿元和5.3亿元，增长6.9%和15.3%。

　　中国家电企业正持续强化品牌国际认知度，除了参加美国CES、德国IFA等国际家电大展外，今年10月1日，海尔、方太、海信、格力、TCL、奥克斯、志高、SKG、创维、乐视等10个中国家电企业的形象广告，相继亮相美国纽约时代广场的户外巨幅广告屏幕。这也是中国企业在美国时代广场最大规模集体亮相，创下中国企业海外品牌传播新纪录。

　　创维集团方面当时称，此举有助于将集团国际化发展之旅，加速“走出去”的战略步伐，标志公司品牌国际化战略的全面提速。据了解，在欧洲市场，创维于2015年6月份收购德国高端电视机制造商美兹Metz，首次进入欧洲发达市场，积极建设和布局海外生产基地，缩短供应链覆盖半径，快速实现海外市场的规模化经营。

　　2015年七月，创维数字又宣布收购欧洲著名机顶盒品牌企业Strong集团，实现国内该行业首家欧洲跨境并购。而在收购德国德国Metz公司的电视机业务后，创维在全球的海外分公司数目已经增至9个。目前，该公司还在积极布局东南亚、中东欧、非洲加工厂，打造供应链中心，力争打造全球化供应链体系。预计到2017年，创维电视将在海外实现1000万台的销售，其中自主品牌数量达到30%。

产品输出转品牌输出

　　创维集团内部人士表示，在全球制造业重心向中国域外国家迁移，知识产权在制造业产业链中的话语权日益提升的情形下，单纯向海外出口商品的思维已经不合时宜，创维正在以新思路、新视野尝试走出一条坚实广阔的国际化道路。

　　长虹集团内部人士表示，2014年长虹海外业务收入超过100亿元人民币，同比增长超30%，电视机也是长虹海外第一大业务，销售额超过55000万美元，同比增长约50%。在欧洲，为降低成本，有效提升交货速度，长虹实施了欧洲大供应链战略，通过本地化齐套，有效降低成本提升竞争力，通过工厂整车直发客户库房及散货直发门店，实现快速反应及低成本物流体系运作。

　　山东两大家电巨头方面，海尔集团目前已在全球30多个国家建立了本土制造基地和贸易公司，在欧洲、北美、亚洲、中东和非洲共有29个制造基地和16个工业园，其在全球家电市场的占有率达7.8%;海信集团也在北欧、中东、北非和美洲建立了海外工厂，实现本土化生产和销售，2014年海信海外业务收入增速达到26%。

　　从海关统计数据看，彩电依然是我国最大的家电出口品种。彩电单月出口金额占黑色家电超三成，出口总金额也远高于空调、洗衣机、冰箱及小家电产品。因此，中国彩电企业对国际消费市场的积极拓展和供应链构筑，是影响家电出口态势好转的最大因素。

　　海关总署在8月份的统计分析中指出，打造品牌效应有利于继续拓展出口空间。业内分析人士指出，国内家电企业海外投资建厂挤占的多是OEM和OEM的份额，中国企业自主品牌国际化正推动国产从出口制造向智造转变，从产品输出转为品牌输出，短期出口量虽在减少但质量在持续提升，利好长远效益。