美国电话电报公司CEO:OTT平台是流媒体市场的瓶颈所在

　　导读：美国电话电报公司(AT&T)首席执行官John Stankey周一在《华尔街日报》的年度科技直播活动上表示，随着用户不断转向OTT，由Roku和亚马逊等市场领军企业运营的流媒体平台在内容分发方面的权力过大。

　　Stankey的沮丧主要源于5月27日HBO Max在全国的发布，该公司一直在努力锁定在Roku播放器和Roku电视以及亚马逊Fire TV的关键分销，这些设备代表了零售流媒体平台市场的大部分。

　　据业内消息人士透露，经过数周的激烈谈判后，NBC环球新推出的流媒体服务“孔雀”上月与Roku达成了交易。今年早些时候，福克斯和Roku之间的暂时僵局也引发了另一场风波，在最后一刻敲定协议之前，这场风波几乎削减了超级碗LIV的流媒体选择。

　　HBO Max目前作为独立的OTT产品提供了一项额外的、无广告的服务，或者通过与几家美国付费电视提供商的分销协议提供。HBO Max预计将在2021年的某个时候增加一个更便宜、有广告支持的档位。

　　新的看门人

　　Stankey认为，随着优质内容继续向直接面向消费者的互联网分销转变，流媒体平台获得了对市场越来越多的控制和影响力，从而成为了内容把关者。

　　Stankey表示，瓶颈有时出现在与流媒体平台的商业协议中。“我们应该问问自己，这种摩擦是否真的让人感觉到了自己的潜能，或许让人拥有了超越创新合理范围的市场力量?”

　　市场的这种转变也发生在传统付费电视业务下滑以及大型电影公司决定扩大其在流媒体上的关注和资源的背景下。虽然HBO Max现在是AT&T旗下华纳传媒集团的核心，但另外两家媒体巨头——华特迪士尼和维亚康姆哥伦比亚广播公司——已经进行了重组和重组，以强调各自的直接面向消费者的战略。

　　HBO Max最初的目标是将HBO现有的服务转换为新的服务。到2020年第二季度末，HBO Max拥有约410万订阅用户，其中只有一小部分是独立的订阅用户。没有获得Roku和Fire TV的支持，显然无法帮助HBO Max扩大其客户群中直接面向消费者的部分。

　　尽管如此，根据Stankey的说法，HBO Max在用户数量上领先。“我们确实做到了我们说过要做的事情。”华纳传媒为HBO Max设定的目标是，到2025年，在全球范围内拥有7500万到9000万次订阅，其中包括美国的5000万次。