天猫智慧屏魔盒竞争力分析 为特定用户群体量身打造

　　从电视到互联网电视，从智能电视再到智慧屏，客厅这块大屏随着技术的不断发展，与名称同步更迭的还有功能、体验和场景。

　　梳理厂商们近一年来发布的电视新品不难发现，他们都不再致力于做传统意义上的“电视”了。“智慧屏”成为了高频词汇，除了电视的既有功能之外，它将承担更多的智慧家庭角色。

　　过去的一段时间以来，“智慧屏”这条赛道上，入局者众。而就在近期，优酷成为了新的入局者。10月20日，优酷宣布正式开启“酷喵数字生活家庭战略”，并发布了一款硬件新品——“天猫智慧屏魔盒”。与其它智慧屏们的打法并不完全一样，优酷此番为智慧屏开辟了另一条快速普及的捷径，不需要替换存量电视机，也可以享受新技术赋能下的智能体验，或可打开产业新空间。

　　不过回归到功能体验本身来看，新发布的“天猫智慧屏魔盒”是颠覆性更多还是传承性更多？在激烈的赛道中竞争力如何？或要比一比才知道。

　　1、和电视一体机智慧屏比

　　智慧屏这一概念最初虽出自华为，但跟进最快的却是传统家电厂商。自荣耀智慧屏之后，TCL·XESS旋转智屏、长虹CHiQ极智屏、康佳APHAEA未来屏、创维A20智慧屏……传统家电厂商们的相关智慧屏产品接连问世，在电视一体机陷入终端同质化困境之后，为了与竞争对手实现差异最大化，智慧屏似乎成了一种出路。

　　尽管其中也不乏有非传统家电厂商的入局，如苏宁小Biu智慧屏，但仔细盘点不难发现，它们无一不是电视一体机产品。而作为大多数消费者眼中的“大家电”，电视的更换速度平均以5年起步。

　　今年受新冠肺炎疫情影响，电视整体销售规模出现较大下滑。据奥维云网统计，2020年第三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%。自6月增长之后，7-9月连续三月出现量额齐跌，市场陷入疫情后今年第二轮下滑周期。

　　与此同时，智能电视目前仍处于普及期。据市调机构IDC数据报告显示，截至2019年底，市场上只有29%的智能电视可以与其他智能家居互联，只有45%支持语音助手。

　　也就是说，从目前的市场格局与时间窗口来看，“天猫智慧屏魔盒”是一款十分“应景”的产品。一方面延长电视更换周期，给仍在超期“服役”的大量电视机提供了一条生路。尽管许多家庭有购置新电视的打算，但从全国来看，仍然有一定数量的人群依然在使用传统非智能电视，特别是农村和经济欠发达地区，和大多数几千元的智慧屏产品相比，仅售价899元（目前活动期间599元）的“天猫智慧屏魔盒”性价比显然更高。

　　另一方面以低价就能换来最优体验，远场语音识别、AI智能场景交互、跨终端视频通话、物联网控制中心……原本需要更换新智能电视才能实现的功能，只需要安置机顶盒即可享用，为不想换电视又想体验智能交互的用户提供了新的解决方案。

　　所以从这个角度来看，“天猫智慧屏魔盒”有着更广阔的市场空间。在加速推进“智慧屏”概念普及这一范畴，可能会比电视一体机更易被用户接受。

　　2、和传统智能机顶盒比

　　5G时代，电视行业又翻开了新的一页。不同于智能电视1.0时期的通过“互联网+”抬高硬件价格提升利润，也不同于智能电视2.0时期的基于内容和服务变现，智能电视3.0时期开启了用电视探索更多智能生活场景的新篇章。

　　和普通智能机顶盒以充分升级电视既有功能为主要职能不同的是，智慧屏为了更好地融入进5G时代，在既有电视功能之外，还致力于做好智慧家庭入口和控制管理中心的角色。

　　如果说“天猫智慧屏魔盒”的沉浸式观影、优酷独家帧享4K内容以及环绕音效等功能是和传统智能机顶盒的升级方向趋于一致，那么其在交互和场景上的下的大力气，就已经完全推翻了电视的定位，拓宽了电视的边界。

　　这其中体现最突出的则是交互革命。“天猫智慧屏魔盒”配置了1080P高清AI摄像头，可实现AI健身、AI健康体测、手势观影、多人视频游戏、AI拍照等功能；推出跨终端视频通话功能，可实现6路高清视频云聊、C位追踪以及美颜模式等；内置天猫精灵IoT智能显控，支持连接2.72亿智能设备，覆盖1100+品牌、打通800+平台；基于达摩院智能算法支撑，支持远场4 Mic语音阵列，支持5米拾音……从遥控器物理向远近场语音、手势控制、视频通话、AI拍照、AI体测、图像识别、动作识别、多设备交互等新型交互形式的延伸，让“天猫智慧屏魔盒”在开拓新场景的同时，也从根本上降低了用户的使用成本。而一切电子化设备的迭代升级，都是从使用成本的降低上开始的。

　　其次就是新场景的拓展与再造。“电视不再是电视”，是业界对智慧屏产品的简要概括，挖掘电视传统观影业务之外的功能，走出思维的围墙、发现更大的市场，已经成为评判一款大屏产品未来是否具备竞争力的核心标准之一。前文提到的“天猫智慧屏魔盒”在交互革命上下的功夫，事实上已直接体现在场景再造上，不管是多终端视频通话还是IoT智能家居显控，都赋予了电视更丰富的内涵。与此同时，基于阿里生态数字生活特色服务，“天猫智慧屏魔盒”还推出了家庭生活场景服务，如大屏购物、到家服务、健康医养、云游戏、K歌、客厅健身等。未来通过整合阿里数字生活+向第三方开放，可接入支付宝的百万级小程序，让智慧屏更像一台家庭大手机。

　　从这两个层面来看，“天猫智慧屏魔盒”无疑跳出了传统智能电视机顶盒的范畴，不仅关注大屏战场，也开始涉足大屏之外的战场。

　　3、和天猫魔盒系列产品比

　　智能电视3.0时代，是核心入口之争，也是生态链的全面竞争。依托阿里巴巴经济体生态，优酷在通过软硬一体化解决方案，为用户提供全方位的家庭影音娱乐智慧生活服务，而“天猫智慧屏魔盒”就是当下的重要载体。

　　作为天猫魔系列新物种成员，“天猫智慧屏魔盒”肩负家庭智慧大屏终端重任，迭代的方向是更智能、更多元、更好用。10月20日与“天猫智慧屏魔盒”同步推出全新“酷喵”9.0版本，在“看”和“玩”上都实现了升级。集合阿里生态的诸多高价值服务，同时新增“左一屏”，通过“左滑享服务，右滑看内容”的全新交互体验，完成了从影视内容分发向家庭生活智慧服务升级。

　　简要概括，“天猫智慧屏魔盒”是优酷在经过此前天猫魔盒数代产品积累与打磨之后推出的，它一方面继承了系列产品的优秀功能，同时还新增了许多新功能与服务。在探索更广阔的大屏生态过程中，为用户带来全新的服务与体验下实现创新增值的实在价值。

　　对于市场而言，它虽然算不上是一款全新概念的产品应用形态，但正如每一款互联网产品都有其特定的用户群，优酷针对这一特定用户群体量身打造了高性价比的终端升级方案，未来的成长空间依然可期。