双十一电视销量简析:说得好听不如做的踏实

　　导读：双十一刚过去不久，京东为所有消费者提供了一个全品类的实时排行榜，以电视排行榜为例，虽然排名不能代表着一个品牌的全部，但是仔细分析却可以得出一个简单结论，那就是说的好听不如做的踏实。

　　随着零点钟声的敲响，一场牵动着全国消费者的盛大活动就此展开，那就是双十一购物节。似乎一夜之间，大量的折扣和消费券突然出现在互联网上的每个角落，让人感觉不买点什么东西就无法融入这个世界一样。

　　其实从2009年首次双十一出现之后，每年双十一的营业额相较上一年都会产生增长，但是今年的增长比例比以往要高出不少。根据数据显示，天猫双11半小时成交额3723亿元，远超去年全天的2684亿元，京东也官方宣布双十一开始后的九分钟，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

　　2020.11.12上午10时截图

　　于此同时，京东为所有消费者提供了一个全品类的实时排行榜，以电视排行榜为例，虽然排名不能代表着一个品牌的全部，但是仔细分析却可以得出一个简单结论，那就是说的好听不如做的踏实。

　　跨界成第一，流言蜚语耳边过

　　关注小米的朋友都知道，每一次双十一结束小米都会进行一次大规模的战绩宣传，而其中必有一张关于电视销量第一的海报，而今年双十一，小米果然不出所料再次斩获了榜单中的销量榜第一名。

　　对于小米电视，网络上的舆论一直处于严重的两极分化状态。一种是欣赏小米的态度，直接用降价的方式向消费者诠释真正的性价比，比如其中让笔者记忆最深的就是小米电视大师65”OLED直降三千元，用一万元的价格买到一台具有HDMI2.1和120Hz刷新率的OLED电视，这在以前完全是无法想象的。还有一种人认为小米在入门级产品定价过低，而且是从手机跨界而来，没有属于自己的核心画质调校技术，提供给消费者的是低价但是体验差的产品，对消费者和市场都不利于良性循环。更有甚者表示小米不过是披着互联网外衣的组装厂罢了。

　　这些言论看似针锋相对，但是这恰好就是小米最厉害的地方，毕竟一个企业最终的目的是要将自己的产品销售出去，再多的流言蜚语在数年的电视榜单第一面前也就烟消云散。我们知道这个世界上没有两片相同的树叶，人也一样，所以很多时候你重视的环节在别人的心里不值一提。而且就算退一万步讲，小米产品在同价位中又能有几个对手呢？

　　类似于这种为消费者着想，踏踏实实做产品的，排名位列二三的TCL与海信两家传统电视厂商自然也在其中。实际上在2020年的各品牌发布会中，能够打破束缚给人眼前一亮的厂商并不多。比如TCL与今年八月发布的全球首款5G电视，从另外一个角度向消费者展示了一台电视能做的远比我们想象的要多，而且成功的在一条新赛道上占据了有利位置。

　　心高气傲，唇枪舌剑显威风

　　当然在传统电视厂商中，创维是非常有实力的。其实从今年发布的产品来看，每一次创维的发布会都给笔者带来了很多期待，比如号称可以在某些情况下达到240Hz刷新率的S81 Pro，还有身材小巧的移动智慧屏Swaiot PANEL，但是其之所以仅排名第三，背后多多少少有些宣传上的影响。

　　在宣传方面，创维作为最早一批国产OLED电视的制造厂商，不见其积极与友商分享技术上的研究，反而一直以居高临下的姿态面对着入局的新人。比如在今年7月份，创维某高层就公开发微博暗示小米入局OLED电视是追随创维的脚步。实际上OLED电视基本上已经成为了所有厂商在高端领域不可避免的选择，追随脚步一词从何而来？况且经过了十余年的运营，在高端OLED市场创维依然不愿承认索尼的优势，比如在今年的线下活动中，索尼公开向媒体表示在1~8月份以超过50%的份额高居OLED市场第一，而创维为了拿到第一这个名号，只好在定语稍加改动，改为1~7月OLED线下市场这两个条件。

　　客观来讲，创维的宣传手段也许比较偏激，但是消费者感知是不深的，因为他们没有必要去了解各种品牌背后的故事，所以与其在这上多下功夫，不如做好产品，尤其是入门级电视，毕竟一个品牌不能一味地去突破高端产品而忽略了在市场占比极高的普通消费者。

　　在最后，还是要回到我们的主题。其实作为一个普通的消费者，面对自己不懂的专业知识和产品，是非常容易被各种宣传手段所左右的，所以只要厂商“说的好听”似乎就可以轻松赢得市场。但是电视作为使用寿命较长的家电产品，当用户长时间的使用下来，花里胡哨的宣传反而成为了消费者埋怨自己一时冲动的借口，只有真正“做的踏实”的产品才会形成好的口碑，如同水中的涟漪一般一层层在市场中扩散开来。所以通过本次榜单的分析，希望在所有电视厂商可以脚踏实地做出更好的产品，给消费者一个完美的使用体验！