2020双十一智能投影仪市场呈现“消费升级”趋势

　　导读：2020年的双十一智能投影市场，基本是一个“全面升级”的结构。这些升级中，有成熟并创造效益的部分，也有处于全新探索阶段的尝试，更有基础技术的不断进步。

　　在刚刚过去的双十一市场，智能投影机市场再次上演3成的增幅：考虑到“基数更大”的缘故，智能投影双十一市场2020年再次创出“光棍节新增销量新高记录”！

　　而且，更为重要的是，2020年智能投影的“价格中枢继续上移”。消费者选择高价位产品的热情不断上升，行业产品升级的趋势非常明显。后者带动了行业销售额“更大的增幅”：行业专家认为，经过五六年的市场培育，智能投影行业正在进入“经营收获期”。

　　2799元，卖的最好的产品

　　坚果G9 28500万台、极米Z6X销量突破3.5万台、行业第三名的品牌当贝，据悉销售最好的产品之一也是同价位的D3X……”——2020年双十一市场，2799元的1080P产品，几乎销量占据整个智能投影产品线的四分之一强。

　　与以往的双十一智能投影市场比较，销量最高的细分价格线往往是2300元级别的720p产品。而今年这一“桂冠”被2799元的1080p产品夺得，这一“单线中枢”产品，均价几乎拉升了四五百元。

　　构成这一消费趋势的原因，很大程度在于智能投影普及度升高之后，消费者对大屏的认知更为深刻：分辨率和亮度成为选购投影大屏的核心指标（尤其是新冠疫情，驱动家用视听应用需求增涨、学习教育等差异应用增加，带来更高性能产品的市场增温）。2799元价位提供的1080p分辨率、以及800-1000流明亮度，带来了更好的视觉体验——尤其是与2016年行业首现高速增长时，最高500流明亮度比较，目前产品的“大屏视觉体验”升级众多。

　　几乎大多数‘二次选购’客户都会‘加大投资’，购买高品质产品！”行业专家表示，智能投影产业，一面依赖低价格产品、甚至千元级产品进行普及型市场播种；一面利用高端产品，实现核心体验价值升级后的“盈利收获”。这一局面正在成为行业发展的“两个轮子”。

　　4999元，高端消费也不示弱

　　在坚果和极米的双十一成绩单中，除了2799元销量大幅领先外，4999元上下档位的高端旗舰机型也获得了很大的销量——其销量成绩不低于2799元产品的8成！同时，峰米、当贝等品牌的4000+价位、1500-2000流明亮度产品也获得了很好的销量成绩，成为仅次于千流明1080p的机型。

　　这些信息表明消费者对智能投影亮度的态度包括：1.越亮越好的高性能需求非常明显、2.消费者对价格依然在意，但是随着性能真正升级，对高价的容忍度大幅提升——相比5年前，智能投影机价格难以超过3000元，9成以上的产品价格在1000元上下的格局，已经天翻地覆、3.对亮度性能“尚没有形成满足感”，也就是同等价位亮度优先的选择逻辑非常明确——也恰是这一点促成了当贝、峰米等二线品牌的进一步崛起。

　　在价格上，真正看齐传统主流投影！”从传统家用投影市场看，4999元往往是入门家用汞灯投影的市场。但是，2020年，在2000亮度位的LED智能投影已经形成取代传统汞灯家用投影产品的趋势。考虑到全寿命亮度的稳定性、和显色能力优势，LED的2000流明与汞灯的3000流明PK战，也已经在这个双十一分出胜负。这或许意味着传统投影品牌必须在家用市场“加速转型”。

　　差异性应用的新PK，镜头之变

　　2020年智能微投市场还有一个“不起眼”的小变化：即LG等的超短焦反射式智能微投也受到了不小的关注。虽然碍于目前这类产品亮度没有达到主流水平，价格也不便宜，市场销量依然不是主流。但是，消费者对超短焦镜头在LED智能投影上的应用“很有兴趣”。

　　2018年，激光电视开始崛起，那时候7成的产品亮度只有2000流明！现在，LED智能投影机的亮度也达到2000-2400流明，完全可以做“反射式短焦投影+抗光幕”这种电视化的应用。即激光和LED光源的“重叠市场”竞争，同等亮度产品的“形态趋同”，已经在2020年双十一市场成为一种“现实”。

　　激光投影要不要进一步向低亮度低价位市场突破——毕竟5000元以下投影占据投影市场的85%以上销量；LED光源可不可以在高端上进一步突破——毕竟，更亮的、更差异化的、更高价位的产品“毛利更高”：这是一个很现实的问题，也将是未来很多行业企业产品创新的方向。LG的反射式短焦距LED投影则是先行者之一。

　　新消费一代”，市场理念升级

　　2019年双十一市场，是90后消费量首次超过80后的一年！2020年的消费市场，90后继续担纲主力。同时，00后在也在更进一步进入消费市场（包括大学生一代和最早的打工一代，都在成为智能投影大屏用户）。

　　行业专家认为，新消费一代的成长，也是智能投影产品“高端高价位”产品日益受到市场欢迎的原因。90后和00后代表的“享受型”和“个性化”消费观，非常吻合LED智能投影产品的“技术与应用”特点，这让智能投影对传统彩电市场差异化补充者的角色更为鲜明，驱动了更多产品进入家庭。

　　同时，消费信贷的流行，也促成了新生代“大件消费与收入、工作结构相比的提前化”。例如，根据尼尔森发布的《2019中国年轻人负债状况报告》数据显示，我国有86.6%的年轻人在使用信贷产品。这个比例是历史性的“新高”。这使得虽然00后一代尚没有大规模进入“赚钱期”，但是其率先进入了“消费期”。这对LED智能投影市场有一定帮助。

　　在消费观变化这一点上，90后、00后等新生代还有一个巨大的不同：即女性消费者的科技情节在显著增加。这得益于三点：1.新生代女性财务自主性更高、2.新生代女性知识文化层次更高、3.科技产业自身的爆发增长，特别是手机产品的增长，带来了更多“懂科技的女性”！

　　这使得，70后80后购买LED智能投影主要是“男性消费者主导”的黄历过时了：女性玩家的加入，潜在的扩大了LED智能投影的“需求规模”——尤其是与婚姻、生育年龄推后相结合，单身主义背景下，LED投影的跨性别认同，是其在新生代消费者中市场规模成长的重要因素之一。

　　综上所述，2020年的双十一智能投影市场，基本是一个“全面升级”的结构。这些升级中，有成熟并创造效益的部分，也有处于全新探索阶段的尝试，更有基础技术的不断进步。这决定了LED智能投影市场必然会持续在“高速增长”的道路上前进，其未来市场更加可期。