双十一智能投影仪市场消费升级，投影品牌再现新格局

　　近年来，家用投影仪的概念逐渐走出小众圈层，无论在线教育还是办公，能实现大屏观影的智能投影仪拥有诸多应用场景。国内智能投影仪市场持续增长，2020年第三季度销量同比增长30%，双十一期间，投影行业依然保持较高活力，整体市场呈现稳步上升的趋势。

　　智能投影仪市场走向品质升级，中高端成为新追求

　　根据洛图科技数据显示，2020年上半年国内智能投影市场，1000元以下产品份额达到28%，而500流明以下产品份额占64.6%，低亮度、低分辨率的投影产品仍然占据相当大的比例。不过，2020年双十一的智能投影仪市场出现了不一样的变化，呈现出品质升级的大趋势。

　　首先是中端投影仪在产品品质和销量上实现了新的突破。本次双十一，极米、坚果、当贝等多家投影品牌受到了消费者的热捧，3000元价位的LED智能投影仪成为了销量的主力。

　　当贝近期推出的D3X将1000ANSI流明产品价格首次降低到2700元左右；极米于双十一期间上架的NEW Z6X同样定位中端，定价3000元左右，双十一单品销售突破3.5万台；坚果卖得最好的也是3000元价位的G9，双十一销量突破了3万台。

　　除了中端投影产品销量领先外，各品牌4000元以上价位的高端旗舰机型也获得了较高的销量。在天猫、京东平台投影仪热销榜单中，各品牌定价在4999元的当家旗舰均榜上有名，极米H3单品销量突破了3万台，坚果J10卖出了超2.5万台，当贝F旗舰系列销售额突破5000万元。

　　总的来看，本次双十一，消费者更倾向于选择中高端的投影仪产品，智能投影仪市场呈现出向高端、高价位发展的趋势，各品牌3000元至4000元价位的投影产品都给出了相当漂亮的成绩单。虽然，低端投影产品在未来仍会占据一定的份额，但得益于投影技术的进步以及用户对投影品质的追求，智能投影仪的品质升级之路无可阻挡。

　　智能投影品牌再度洗牌，形成崭新格局

　　传统投影厂商如爱普生、明基、松下等仍然主宰了商用投影仪领域，虽然也有推出搭载了智能系统的家用投影仪，但反应迟缓且在家用消费领域显得有些不接地气，以极米、坚果、当贝为代表的国内厂商迅速崛起。

　　极米和坚果作为智能投影领域的先行者，推出产品数量多，覆盖范围广，分居第一第二。而当贝则是最大的黑马，增长速度连续两年位列投影品牌第一，本次双十一更是加入“亿元俱乐部”成功跻身投影市场第一梯队。从本次双十一的表现来看，当前国内智能投影仪市场，极米、坚果、当贝三足鼎立的趋势已经基本形成。

　　除了这三家头部品牌外，小米米家、腾讯极光、峰米、大眼橙等品牌的地位也在不断上升，在这基础上，双十一的智能投影市场品牌集中度更高，毕竟低价低配的杂牌机在分辨率、亮度等核心指标上难以满足用户需求，无法获得消费者认可。

　　而随着技术进步、产业链更加成熟，投影产品性能进一步提升，差异化已成为行业竞争的焦点，使得各投影品牌加速了对不同价位、细分领域的布局。当贝投影的快速发展除了优秀的产品品质外，也得益于其对产品线的拓展，目前已覆盖便携微投、高端家用、激光电视等多个类别。而坚果、极米都相继推出了子品牌，目的是为了占据尽可能多的生态位。

　　2020年的双十一，智能投影仪市场正走向品质升级，消费者对价格更高、配置更好、体验更佳的投影产品接受度增强，这与近年来投影仪的逐步普及有关，也得益于投影仪技术的进步、品质的升级。未来，国内投影市场仍将继续增长，其中受益的除了商家外也有广大的消费者。