中国移动电视用户数达1.36亿 华东地区用户超过4800万

　　导读：中国移动宽带电视用户平均月活跃用户数达 8549 万户，平均活跃率达 67.6%。其中，西南、华中、西北地区用户活跃率最高，分别达 71%、69%和 68%。

　　流媒体网消息：最新发布的《中国移动智慧家庭白皮书》显示：截至 2020 年 10 月，中国移动宽带电视用户数达 1.36 亿，平均月活用户达到8549万户，平均活跃率达67.6%。

　　“白皮书”显示，中国移动宽带电视中，华东、西南、华中用户数量居前三位，其中华东地区用户超过4800万。覆盖率方面——西北、华东和西南 3个地区移动宽带电视用户数家庭覆盖率最高，覆盖率分别为 33%、32%和 30%。活跃度方面——中国移动宽带电视用户平均月活跃用户数达 8549 万户，平均活跃率达 67.6%。其中，西南、华中、西北地区用户活跃率最高，分别达 71%、69%和 68%。

　　从用户收视内容偏好来看，宽带电视用户更偏好点播内容，日均点播用户数占比达 58%；点播内容仍以电视剧、电影、少儿、动漫为主，其中，电视剧点播用户占比 31%，少儿、电影、动漫点播用户占比分别为 25%、17%和 16%。

　　各地域用户对播放类型的偏好存在差异，华南、华东、东北、西北、4 个地区用户更偏好点播内容（点播用户占比最高），点播用户占比分别达 63%、59%、46%和 44%。西南、华北和华中 3 个地区用户更偏好直播内容（直播用户占比最高），直播用户占比分别达到 83%、57%和 51%。

　　各地域用户对内容类型的偏好略有不同，东北、西北、华中 3 个地区的用户最喜爱电视剧和电影；华东、华南、西南 3 个地区的用户最喜爱电视剧和少儿节目；华北地区的用户最喜爱电影和少儿节目。

　　从直播频道收视率来看，央视和卫视热度排行相对稳定，收视率靠前的直播频道主要包括：央视 1 套、央视5 套、央视 6 套、央视 4 套、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视。

　　根据工信部数据，中国IPTV用户数达3.12亿。中国移动宽带电视用户数近几年经历了爆发性增长，用户规模较 2015 年底增加了 23 倍，2015 年至 2020 年平均增长率达 94.6%。但增长率从 2016 年的 352%下降至 2020 年的 12%（截至 10 月），用户规模增长趋势明显放缓。作为最后一个发力大屏的电信运营商，移动这边用户增速的放缓代表整体IPTV用户规模到顶，IPTV业务发展进入精细化运营阶段。OTT、有线也是如此。接下来，是电视大屏垂直赛道的深耕。