买下肖战、朱一龙等新剧版权，央视剧越来越懂“年轻人”了

　　导读：前段时间，央视发布的史上第一场片单发布会上，总台相关负责人分享了央视近两年的播出战绩：2019年央视八套全年收视份额达4.62%，位列全国收视第一。

　　近期的剧集市场，平淡背后又凸显着热闹。新剧《只为那一刻与你相见》《与晨同光》上线不到三天，《了不起的儿科医生》《小风暴之时间的玫瑰》便紧随其后。据不完全统计，近一周内，市场上已陆续上线了6部新剧。

　　相较之下，央视于近期播出的一部“陕西味”大剧《装台》，可谓另辟蹊径。该剧改编自矛盾文学奖获奖作品《我待生活如初恋》，由张嘉译、闫妮领衔主演，宋丹丹、秦海璐特别出演，讲述以刁顺子为首的一群舞台搭建者的真实生活。

　　首播当晚，该剧收视一路飘红，拿下破1.59%的直播收视率，后又以#蔡素芬后妈不好当#、#刁顺子装台被坑#等个别话题，登上微博热搜。目前，该剧在豆瓣上标注的想看人数为5484人，满屏四、五星的评分记录，亦在证明着该剧的口碑品质，不出意外，这将会是一部豆瓣上8分的影视作品。

　　实际上，央视在今年播出的影视剧作品中，已经诞生了不少有口皆碑的影视剧作品。比如，前段时间刚刚收官的《隐秘而伟大》，豆瓣8.3、平均收视破1.2%的成绩，亦在证明着这部作品的成功；新版《鹿鼎记》《小娘惹》等剧的播出，虽在质量层面略显争议，但在网络热度层面，却领先同期其他卫视剧。

　　在前段时间，央视发布的史上第一场片单发布会上，总台相关负责人分享了央视近两年的播出战绩：2019年央视八套全年收视份额达4.62%，位列全国收视第一，排名前10的电视剧全部由总台首播；2020上半年全国上星频道收视前10，有7部在总台首播……这意味着，接下来的卫视格局之战，央视也将占据一席之地。

　　近3/4剧集收视破1，

　　《隐秘而伟大》《装台》口碑“出圈”

　　被一线卫视争破头皮力图登上“收视剧王”的这场战役中，央视不费吹灰之力，就已拿下。据不完全统计，央视在今年播出的34部卫视剧中，收视率破1的作品有25部，其中《奋进的旋律》《最美的乡村》等主旋律作品数量占据大半，且位居当前卫视剧收视top10名单之上。

　　收视率较高作品中，有这样一类作品比较特殊。比如由郭靖宇执导、改编自新加坡同名热度剧的《小娘惹》，金庸IP改编、胡一天主演的新版《绝代双骄》，以及今年初引发市场争议、聚焦医疗行业的《最美逆行者》和前段时间刚刚收官的新版《鹿鼎记》等，都呈现出一个普通趋势，即高收视、低口碑。

　　以刚刚收官的新版《鹿鼎记》为例，该剧拿下超高市场关注度的同时，也凭借豆瓣开分2.3（目前已回分至2.9）的烂口碑，拿下截至目前今年国产剧市场“口碑最烂”。

　　类似的还有同样被“全网嘲”的《最美逆行者》，豆瓣关闭评分前，评分跌至2.3分；国产版《小娘惹》豆瓣评分仅达到6.5；有着对标《大江大河》之称、由冯绍峰、袁姗姗领衔主演的《创业年代》，评分也只达到4.6分……可见央视的“高收视”作品，并非全部与口碑质量相匹配。

　　这些作品中，有这样两部作品颇为特殊，一部是由李易峰领衔主演的《隐秘而伟大》，该剧播出期间，平均收视破1、单集最高收视份额达7.18%，连续25天拿下全国同时段收视第一，以及微博主话题阅读量破35亿、累计播放量27.1亿的成绩，让该剧登陆（截至目前）下半年剧王，成为继《三十而已》之后的又一部爆款剧集，且在口碑层面比前者更具好评。

　　另一部则是目前市场中在播的《装台》。虽然目前该剧在互联网端热度尚未发酵，但“张嘉译+闫妮”的演员搭配，几乎已经包揽了市场中的“老中青”三代：

　　艺恩数据显示，该剧目前的主体受众为31-35岁，占比43%，25-30、36-40、40+三个年龄阶段，也普遍占据了10%左右。播出第三日，该剧全网热度已飙升至骨朵电视剧榜单第三、艺恩剧集榜单第五、德塔文本周榜单第六……不出意外，该剧后续有望凭借口碑发酵，迎来热度上升趋势。

　　这是属于央视剧的整体胜利，同时也为接下来的央视剧排播埋下伏笔。“《隐秘而伟大》播出期间，我们台（CCTV8）年轻受众占比提升30%。接下来，央视总台电视剧片单将继续关照年轻观众，争取实现代际融合。”在2021央视片单发布会上，总台负责人慎海雄曾对媒体表示。

　　买下肖战、朱一龙等新剧版权，

　　央视剧发力“年轻市场”

　　一个不可忽视的问题是，央视剧虽普遍收视飘红，但在网播层面，却因题材限制，难爆话题热度。但在今年央视首发的2021年“大剧看总台”这份名单内，央视似乎也学会开始掌握“网络层面发力的秘密”。

　　新发布的17部重磅影视作品中，除了一如既往拥有《跨过鸭绿江》《大决战》《红船》《觉醒年代》这样一批“又红又专”的主旋律作品外，央视购买的一批适合“中、青年”市场观看的作品，也颇为醒目。比如，片单中的肖战、黄景瑜主演的《王牌部队》，是央视购买的第二部肖战作品，其在上月末，为肖战力转的“蓄势待发的古装剧——《斗罗大陆》”宣传文案，小范围内得到市场狂欢。

　　待播剧中，还有传闻即将本月中下旬播出的“双女主剧”《流金岁月》（刘诗诗、倪妮主演），朱一龙、童谣领衔主演的《叛逆者》，孙俪、赵又廷主演的《理想之城》，以及黄晓明、谭卓的《危机先生》，海清、任重的女性题材《甜蜜》等。

　　不难发现，央视在挑选适合中青年市场喜爱的影视剧作品层面，也多有讲究：比如选择的流量型演员作品，就被坊间称为是相对有演技的流量型演员；从题材类型来看，女性向作品、谍战悬疑、都市职场、军旅题材，都是这两年市场中颇为流行的类型之一。

　　这意味着，央视作品从今年底、明年初开始，将全面向一线卫视发起挑战。

　　湖南、东方、北京“三虎”争斗，央视紧随其后？

　　不可否认，一线卫视的平台之战，从来没有央视的一席之地。一方面，这主要是受到“央视收视基本盘”的传闻影响；另一方面，也与央视过往所偏爱的“主旋律”题材，不无关系。但从今年开始底、明年初开始，这种稳如泰山的局势，或将改变。

　　首先，从传统的五大一线卫视格局来看，在湖南卫视数十年如一日的坐稳“电视一哥”的地位起，湖南第一，东方、浙江紧随其后，江苏、北京次之的现象，就基本维持了数十年。这中间，其他一线卫视排序也有过细微调整，但湖南卫视的“一哥”地位却几乎从未撼动。

　　（上半年卫视收视TOP10榜单）

　　改变是从今年开始，湖南卫视在接连失去了几部头部大剧，以及市场政策由昔日的“爱青春”向“现实题材”调整后，湖南卫视的“电视一哥”地位不保。

　　反馈在电视剧层面，则是虽有《完美关系》《下一站是幸福》两部“小爆款”，但风头依旧被东方、北京抢去，尤其是“上半场”剧集市场爆出的《安家》，以平均1.68%的收视率位居市场第一时，湖南卫视风头初次被削弱。“中期”，东方卫视再次以“全民爆款剧”《三十而已》艳压群芳，至此造成了“东方、湖南、北京”争夺收视第一的卫视之战。

　　从目前剧集播出情况来看，北京、东方占据上风，收视前20作品榜单中，两家分别占据8部和7部，而湖南卫视仅占据4部，这意味着一线卫视收视格局从此改写。东方、北京的多部联播剧，可以说起到了1+1>2的效果。

　　（截止11月top 20收视榜单）

　　对于收视率而言，央视毕竟有稳固的收视基本盘和近年来系数流量型演员想站上央视台阶的渴望，都让其多年来站在收视的顶端。但对于还有几年就将迎来而立之年（央8频道1995年成立）的央视频道而言，如何在保留住总台特色和具有威严性一面的同时，还能吸引来更多的市场关注，这是其需要思考的问题。

　　在上文的央视发布的新片单中，这个问题得以暂时解决。但中青年演员们能否一如既往的带动市场大盘，并且获得长久有效的口碑效应，仍需观察。

　　从这次央视新的片单来看，选择买下肖战、朱一龙等正在转型的流量型演员的作品，以及首次发布片单，就足以证明其想要拓宽年轻市场的决心。这对于本就关系复杂、略显紧张的一线卫视而言，无疑再添一枚竞争者。

　　需要注意的是，这几年传统卫视与视频网站之间的权力交接赛，早已不可忽视。于央视、其他一线卫视而言，抓紧主流视频网站，与其采取强强联合，或许才是真正话语权至上的妥善处理。

　　附：2021年央视片单