2020全球OTT/CTV程序化广告支出实现大幅增长

　　导读：目前全球仍处于疫情之中，但是并没有影响OTT/CTV广告业务的上涨。根据此前eMarketer的数据显示，2020年全美OTT/CTV广告支出将达到81亿美元，到2024年这一数据预计将达到183亿美元。

　　Pixalate基于3亿台OTT/CTV设备进行了研究分析，据《OTT/CTV 广告供应趋势报告》显示，尽管受到疫情冲击，全球CTV/OTT程序化广告支出在2020年仍然增长了70%，另外报告还对OTT/CTV广告的家庭覆盖情况、无效流量、OTT设备等多方面进行了分析。

　　市场整体状况

　　2020年全球OTT/CTV程序化广告支出增长了70%，从数据上可以看出，今年第二季度增长受疫情影响略有增长，不过在第三季度迎来爆发，广告支出大幅提升，而且对比去年第三季度，这一数据实现了119%的增长。

　　Q3 70%增长

　　在无效流量控制方面，比率一直徘徊在20%左右，第二季度达到了最低点18.8%。另外，在家庭触达方面，OTT/CTV程序化广告已经可以触达72%的全美家庭。

　　IVT Rate 稳定20%左右

　　地区增长差异

　　虽然全球实现高速增长，但是分地区来看，OTT/CTV程序化广告支出却有不小的差异。北美地区与全球的增长保持一致，也达到了70%；亚太地区实现了97%的增长，几乎是倍增；欧洲、中东、非洲地区大幅下滑，由于疫情原因，第二季度甚至下降了60%，第三季度略有回升；拉美地区先降后升，增长了127%，是四个地区中增长最高的。

　　四个地区的增长差异

　　OTT/CTV设备类型

　　从设备类型来看，有49%的OTT/CTV程序化广告都流向了Roku，比第二为的Amazon足足高出40%。另外Apple设备在2020年赢得了175%的市场份额增长，位居榜单第四位。

　　Roku一马当先

　　CTV APP Store洞察

　　CTV APP Store应用/频道数量整体保持平稳（全球），较第一季度下降0.03%。其中Roku Store全球应用/频道数量增长了23%，支持程序化广告的应用/频道数量增长了11%。Amazon Fire TV Store全球应用/频道数量增长了19%，支持程序化广告的应用/频道数量保持平稳。

　　应用/频道数量变化（全球）

　　最受欢迎的应用/频道

　　Roku和Fire TV分别给出了TOP10排名，差异较为明显，Hulu、Sling TV、Pluto TV占据前列，最受欢迎。

　　Roku TOP10排名

　　Fire TV TOP10排名

　　应用/频道类目趋势

　　基于2020年Q3程序化广告售卖情况，将应用/频道按照类目进行排名，其中「Movie&TV」类目同时占据Roku和Fire TV两个榜单榜首。另外截止到2020年Q3 ，Roku的“付费服务”类别市场份额增加64%，而Fire TV的“游戏”类目实现了84%的增长。

　　OTT/CTV 运行系统

　　LinuxOTT/CTV主流的运行系统，值得一提的是，随着苹果市场份额的增长，其TVOS也实现168%的增长。

　　TOP12 SSPs

　　Pixalate基于OTT/CTV程序化广告售卖情况，评选出2020年Q3季度全球12大供应方平台。

　　Pixalate的报告带来了积极的市场反馈，虽然疫情产生一定影响，但是全球OTT/CTV程序化广告支出在第三季度还是出现了大幅增长，这也为广告主和品牌方带来了投入信心。