2020电视行业年终盘点 十大热点话题带你了解这一年的电视圈

　　2020年一开始，全球就被新冠打了个措手不及，众多经济领域在疫情的黑天鹅效应下遇挫，电视行业却呈现出逆势而上的新发展态势。接下来我们就对电视圈的十大热点话题进行盘点，以此了解一下这一年电视行业所经历的风雨与彩虹。

　　1、宅经济助力电视迎来“第二春”

　　在年初全国居家抗疫的大背景下，“宅”成为了日常，大门不出二门不迈的漫长时间里，人们得以重回客厅，电视作为家庭娱乐的中心，也迎来了“第二春”。勾正数据显示，2月份，我国智能电视日活率上涨至53%，直播场景日活率29%，点播场景日活率44%；1-2月智能电视活跃性上升明显，高粘性用户占比增加，月开机15天以上1月占6成，2月提升至7成。

　　此外，特殊时期电视再度成为权威信息出口，CCTV-1、CCTV-13新闻、CCTV-4中文国际（亚）收视率大幅上升。

　　可以说在此次宅经济的推动下，电视凭借着丰富的娱乐性、权威的信息性，成为了广大用户的选择，越来越多人意识到了电视的不可替代性，电视的作用和价值被重新挖掘，为电视行业2020年的发展带来了新机遇。

　　2、疫情冲击下电视面板涨价成主旋律

　　新冠疫情在全球的蔓延给液晶面板产业带来了不小的冲击——液晶面板的物流、供应链纷纷受到影响，年初我国液晶面板生产重地武汉至少有5家LCD显示器工厂生产放缓，再加上三星、LGD等减少或关闭LCD面板厂，液晶面板产能滑坡式下降。奥维睿沃数据显示，2020年第一季度电视面板出货量同比下降10.2%，季度规模降至64M，是自2017年二季度以来的最低点。

　　电视面板供不应求带动了面板价格上涨，随之电视整机涨价。这在双11表现得尤为明显。2020年双11期间，电视线上均价同比增长了24.8%，与618相比，电视均价涨幅达到七八百元。

　　受到市场对液晶面板需求快速回升的影响，液晶面板厂商的停产政策再次发生变化：

　　原计划于2020年底前关闭韩国LCD面板工厂的LG在10月宣布将停产时间延后一年至2021年年底；

　　原计划于2020年底前全面停产LCD面板的三星电子显示部门则表示将生产延长，至于期限长短则取决于盈利能力和市场条件。

　　但业界预测，随着中国LCD产能的增加，2021年可能会出现LCD面板供应过剩的情况，届时液晶面板价格将会有所回落。

　　3、停课不停学  电视成在线教育最佳载体

　　为了阻断疫情向校园蔓延，教育部安排各地各校延期开学，同时部署“停课不停学”政策，依托网络平台进行居家学习。其中，为了解决农村及边远贫困地区等部分环境存在网络条件差的问题，教育部发布通知，要开通专用电视频道实现教育目的。

　　用电视上网课，对部分人来说比较陌生，但实际上电视作为远程教学的载体具有相当的优势。

　　在硬件层面，电视拥有比手机、平板更大的屏幕尺寸，视野更大，有利于孩子的沉浸式学习。同时，电视往往具备防蓝光护眼技术，能够满足家长对健康的特殊需求。鉴于电视自带的家庭属性，电视也更适合家长陪伴学习或监管，有效避免其他应用软件的干扰。

　　从软件上说，不少一线教育品牌与电视厂商有着密切合作，如学而思、猿辅导、企鹅辅导、作业帮等知名在线教育辅导品牌就在电视上设立了教育专区，再加上各个广电网络上线的电视教育平台，如湖南有线电视上线在线课堂、四川广电网络上线惠学习等，大屏在线教育也成为2020年多数家庭的“标配”。

　　4、手机厂商竞争升维 智能电视成第二战场

　　各大厂商对AIoT智能领域的争夺愈加激烈，而智能手机市场日渐饱和，电视作为除手机外最大的AIoT生态圈，吸引了众多手机厂商入局。2020年，除了OPPO发布了旗下首款智能电视产品，Realme、一加、诺基亚、摩托罗拉等老牌手机品牌也纷纷在海外更新了智能电视新品。

　　纵观整个手机行业，最早提出构建“IoT生态链”的小米，其智能手机、手表、耳机、平板、音箱等早已实现全领域覆盖。华为在2019年就有了清晰的“1+8+N”战略，拟打造泛IoT硬件构成的华为HiLink生态。对于新入局的“OPPO们”来说，它们的对手不仅有抢先进入的手机厂商，还有已形成OTT生态基础的创维、海信、TCL等传统电视厂商。

　　与传统电视厂商相比，出身于手机市场的入局者们有着更丰富的多屏协同经验，也更明白消费者的痛点，可以立足于当下急需解决的需求点给智能电视增加相应的功能。尤其是在手机与电视的大小屏互动方面，手机厂商优势明显，各类有趣又实用的投屏新玩法也成为了2020年手机厂商入局电视市场展开差异化竞争的一大利器。

　　5、标清频道关停，模拟电视谢幕 超高清视频产业初具规模

　　2020年7月15日，国家广播电视总局下发《关于按规划关停地面模拟电视有关工作安排的通知》，宣布全国各地的中央台节目地面模拟电视信号于8月31日前，特殊情况最迟于12月31日前关停；而地方节目的地面模拟电视信号于12月31日前，特殊情况最迟于 2021年3月31日前完成关停。

　　12月初，国家广播电视总局又印发了《广播电视技术迭代实施方案（2020—2022年）》，指出将逐步关停标清频道，计划到2022年年底，基本实现中央和省级卫视节目在直播卫星高清同播。

　　国家全力发展超高清视频产业，实际上也促进了电视设备的升级换新。2020年前三季度我国4K超高清电视销售超过2000万台，占国内市场电视销量近70%，同时8K电视也已经进入了规模商用阶段。纵观2020年，我国超高清视频产业已经形成终端先行发展、前端设备逐步突破、内容供给初具规模、行业应用日渐兴起的良好态势。

　　6、8K电视量增价跌 但8K拼图仍未完成

　　随着2021年央视春晚及东京奥运会、2022年北京冬奥会等重大节目及赛事将开展8K制作和直播的消息被公布，人们对于8K电视的热度也高涨起来。电视厂商们则早早嗅到了8K电视的商机，各大电视品牌陆续推出8K电视。据ZNDS智能电视网不完全统计，超过5家电视品牌在2020年春季就发布了8K新品电视。

　　价格一向高高在上的8K电视也随着众多品牌的竞争及8K技术的成熟逐渐进入民用市场。德勒发布的报告预计，到2021年底，入门级8K电视的价格有望跌落万元以内。ZNDS智能电视网发现，在某电商平台，部分55英寸8K电视售价甚至不及5千元，彻底打破了8K电视售价高不可攀的固有印象。

　　现阶段而言，8K电视的配套产业链仍不完整——从4K到8K的升级，需要产业链各个环节的配套升级，对内容制播设备、网络传输设备、终端呈现设备等设立了新的门槛。想要真正体验全8K的用户仍需耐心等待时日。

　　7、迎接次世代 电视消费结构迎来大更新

　　ZNDS智能电视网汇总2020全年电视市场消费报告发现，2020年我国电视消费市场出现明显的尺寸需求升级，不管是618还是双11期间，65英寸电视都牢牢保持着前两大电视尺寸地位，75英寸及以上尺寸则呈现出增长态势。随着大尺寸产品价格优势的显现，消费者在选购电视时也倾向于在预算内追求更大的屏幕尺寸。

　　2020年，次世代游戏主机索尼PS5、Xbox Series X等相继发售，这也让越来越多用户关注起电视的高刷新率性能。从2020年各大电视厂商发布的新品来看，120Hz颇有成为未来电视标配的可能性，发布于2020年年底、主打年轻潮流的华为智慧屏S系列便搭载了最高120Hz刷新率的4K屏幕。

　　当视频信号分辨率提高，信号传输数据量也会同步增加，这就对电视的接口提出了新要求，HDMI2.1成为了超高清电视的必要条件。2020年三星、海信、小米等电视厂商基本实现了120Hz+HDMI2.1的堆料配备。可以预见，120Hz+HDMI2.1+大尺寸将成为未来几年电视的流行消费结构。

　　8、智能电视不智能，适老化改造迫在眉睫

　　在2020年，老年人使用智能化产品和服务设备遇难的问题成为了社会热议的焦点，其实除了智能手机、各类自助柜台外，关于智能电视的使用鸿沟问题也受到了不少关注。

　　虽然很多电视产品都标榜自身的“智能化”，但智能并不等于聪明又好用，用户在实际使用过程中往往会发现智能电视存在界面功能臃肿、分类错杂、选项繁多、系统升级频繁、板块更新快等问题，这让中老年用户的学习成本大大提高，甚至直接阻碍了用户实现影视需求。

　　目前一些电视品牌已经在跟进升级，如增强声控功能，帮助老年人摆脱遥控器的束缚、支持自动记忆信号源，开机后直接切换至机顶盒信号、增强远程操控，便于年轻群体通过手机帮助老人进行操作等。

　　科技的快速发展，不是单纯地催促人们通过学习去融入时代、融入社会，真正的智能化产品应该完美融合了丰富的功能和简洁的操作，“智能”不能成为部分群体的使用鸿沟，家用电视尤其如此。

　　9、告别“牛皮癣”，电视开机广告选择权回归用户

　　很长一段时间里，智能电视开机广告就像“牛皮癣”一样让消费者不满。有用户表示“每次开机都要先看二三十秒的广告，我花钱购买的仿佛是广告而不是电视”。然而纵使消费者再不满，许多智能电视厂家却仍不愿放弃作为增收渠道之一的开机广告。在电视市场，开机无广告甚至已经成为吸引消费者购买电视的一大有利卖点。

　　2020年下半年，《智能电视开机广告技术规范》《智能电视开机广告服务规范》正式生效实施，对智能电视开机广告的播放时长、关闭能力以及对广告内容的合法性等方面提出了明确要求：开机广告播放总时长不应超过30秒，推荐广告播放总时长在15秒以内为宜，并应在播放过程中具备关闭能力。

　　规范的实施，并不意味着电视开机广告就被彻底消除了，但与以前消费者只能被动接受开机广告相比，2020的我们终于拥有了选择关闭电视开机广告的权利。

　　10. 电视购物与直播带货冰火两重天

　　“由于主持人的失误，实际价格9998元现在只要998！仅有50件！又有电话打进来了！”类似这样的购物广告，我们或许再也不会在电视上看到了。2020年底，广电总局开展了电视购物频道专项清查整治工作，涉及19个购物频道有违规问题的23档收藏类购物节目全部停播，同时相关违规商品停止销售。

　　长期以来，电视购物就存在夸大宣传、盲目追求暴利、商品质量及售后服务没有保证等问题，可以说电视购物步入寒冬，除了受到电商平台快速发展的冲击外，最根本的原因还在于它已经失去了消费者的信任。

　　反观脱胎于电视购物的直播带货，在2020年迎来井喷式发展。不少电视厂商试图抓住这波新流量，通过线上直播找到市场突破口。创维、小米、海信等试水直播销售，成绩斐然。电商平台直播带货为电视厂商提升销量开启了崭新渠道。

　　高速发展中的直播带货也同样面临产品和服务问题。2020年双11中消协发布消费维权舆情分析报告，直接点名部分明星主播在双11直播带货中存在造假或售后难的问题。购物产业链乱象整治仍任重道远。

　　总结：可以说电视行业所走的2020年充满着挑战，却又不断迎来新的发展机遇。在5G+8K的大背景下，电视行业想要谋求长久的发展，就不能仅仅局限于蝇头小利，而是应该以质取胜，实现产业结构化升级。我们也期待在2021年各大电视厂商能带来更多惊艳的电视产品。