2020年大屏OTT整体收视格局及开机行为研究报告

　　近期研究院成员单位CSM发布了《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》，本篇将继续对报告中的大屏整体收视格局和开屏（开机）行为进行解读。

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　　2020年电视大屏整体收视格局

　　1、2020年电视大屏收视进程：疫情之下整体收视上涨明显，5月之后基本恢复常态

　　2020年春节假期来得更早一些，通过数据也可以看出，收视时长高峰提前到来。同时受疫情影响，不仅收视高峰要高于2019年同期，而且持续时间也更长（1/24-2/15）。随着逐步复工复产，收视时长开始下降，但也明显高于2019年同期。

　　2、人均收视时长增幅明显，观众规模保持平稳实际收视的观众时长大幅增长驱动大屏总收视量回升

　　3、各年龄层观众收视全面提升，“青少群体”尤为显著

　　2020年各年龄层观众收视较2019年全面提升，平均提升18.7min，其中4-14、15-24岁两个年龄段时长提升最为明显，均高于20min，分别达到27min、23min。受疫情影响，居家时间增长，智能大屏不仅是家庭娱乐中心，而且还成为年轻用户工作、学习的新利器。

　　4、2020年电视大屏整体收视格局

　　收视主体仍为各级直播频道，收视份额达到75.29%，但是同比去年下降1.63%；非直播收视达到24.71%，其中IPTV占比8%，同比提升0.41%，OTT占比9.45%，增幅较为明显，同比提升1.75%，大屏用户居家点播回看行为明显增多。

　　5、非直播收视增幅提速

　　在城市分类中，直辖市、省会城市每观众日均收视时长均已超过2小时，其中直辖市城市日均视时长最高达到130分钟，省会城市增幅最为明显，较2019年提升14%。

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　　智能电视开屏（开机）行为研究

　　1、OTT观众大屏活跃度保持相对领先，智能电视开屏月均触达提升显著

　　OTT观众月均到达率达到85.4%，高出2020年所有观众1.5%；智能电视开屏（开机）月均到达为20.5%，较2019年同期提升3.6%。

　　2、省会城市智能电视开屏（开机）月均观众规模已超两成，华南区域尤为突出，触达近三成智能大屏收视人口

　　3、不同时段的智能电视开屏（开机）触达差异显著，周末、晚间黄金时段触达效率更高

　　4、不同时段智能电视开屏（开机）观众构成各有特征

　　白天时段更易触达儿童观众；晚间和前半夜是青壮年的活跃时段；中老年在凌晨和早间时段的TA浓度更高。