面板价格上涨带动彩电终端涨价，智能投影市场再添利好

　　国内智能投影市场再添利好！

　　3月8日，奥维睿沃在发布的《3月TV面板&整机价格快报（上旬版）》中表示，受到上游材料供应限制，市场维持供不应求的状态，面板价格继续上涨，受成本增加的影响，彩电终端市场价格将持续提高。自去年6月开始，TV面板供需关系就出现紧张，面板价格进入一轮上升周期，9月面板价格压力传导至零售，彩电均价也进入上升周期。

　　过去三年，智能投影的年均复合增速达46.5%。根据洛图科技发布的《2020年中国智能投影市场总结报告》显示，2020年，智能投影市场主销中低端产品，产品份额占55%，其中价格段集中在1000-1999元，产品份额在33%；而1000元以下低端产品份额也达到23%。

　　智能投影仪因其具有大屏、护眼、便于携带的特性，在影视等娱乐使用场景中相比手机、平板等移动网络设备具有天然优势，且用户使用投影设备的主要目的亦为满足影视等娱乐需求，智能投影仪成为了电视机的良好补充品甚至是替代品，受到年轻一代用户的拥护。根据相关数据显示，2020年国内彩电零售量为4450万台，同比下降9.1%，已连续两年销量下降；而智能投影仪2020年出货量为372万台，同比上涨14.6%，过去五年内，智能投影仪的出货量年复合增长率达到36.2%。

　　在智能投影领域，极米、当贝、坚果、峰米等品牌这两年随着市场做大，都在努力做大各自的市场份额，这其中既有像极米科技这样的早早进入智能投影领域，并已完成上市的企业；也有像多年精耕完善的大屏端软件应用服务，凭借着软、硬件深度一体化融合发展，将终端设备、操作系统、应用市场、应用及内容发行四位一体带入智能投影产业的当贝科技，旗下品牌当贝投影自2019年推出旗下首款投影产品后，连续两年增速第一，成为家用投影领域一线品牌。目前智能投影市场企业数量上百家，各企业间竞争大创新多，而彩电市场以原传统五大厂商加小米电视的格局已基本稳定，行业竞争相对比较少；随着面板价格的持续走高，智能投影相比彩电的性价比更进一步提高，智能投影企业预计将凭借持续的创新和性价比，进一步蚕食大屏终端出货量。

　　与彩电行业从2016年的巅峰5000万的出货量，近几年已下滑到4500万左右的出货量相比，智能投影行业年出货量在2020年接近400万台，随着彩电市场近期受到上游面板价格上涨，导致终端进入新一轮上涨期，预计对于性价比高于彩电的智能投影来说应将获得更大的市场份额。