家电业迎新一轮“以旧换新”契机 彩电市场将焕发新活力

　　近日，瞭望智库正式发布了《2021中国家电“以旧换新”年度调研报告》。报告显示，当前我国家电保有量已超过21亿台。仅2020年，就有约1.6亿台家电产品达到安全使用年限，以彩电为代表的大部分家电品类将进入更新换代的新周期。

　　数据显示，截至2019年底，国内电视机城镇拥有量达122.8台/百户，农村市场拥有量分别为117.6台/百户。而在上轮家电以旧换新周期内，即2010年到2012年间，电视机的保有量就已近饱和。

　　由于相当部分家庭正在使用的家电产品，是在实施以旧换新政策时购置。根据家电产品的安全使用寿命，这部分家电即将、或者已经进入了替换更新期。因此，瞭望智库预判，未来一段时间，我国即将迎来家电产品报废的高峰期。

　　与此同时，彩电行业技术的不断推进，也为用户提供了更新换代的新选择。近年来，在5G网络下，AI和IoT技术被引入到彩电行业，电视的交互能力大大提升，AIoT电视在市场中的份额也大幅增长。

　　报告中显示，2020年AIoT电视在线上和线下市场的占有率分别为27.5%和25.3%，而2019年这一比重仅为1.0%和3.6%。

　　在技术不断创新的条件下，原有的传统电视在市场中逐渐被淘汰，拥有新功能的电视逐步占据消费市场，而以旧换新就给用户提供了新选择，并给电视市场带来新的活力。

　　据悉，上一轮“以旧换新”的启动时点是2007年12月的“家电下乡”试点。随后在2009年6月，9个省市试点以旧换新和空调节能补贴；2010年6月全国推广家电以旧换新；2012年6月全国推广节能补贴。

　　上一轮家电下乡、以旧换新和节能惠民政策实施时间表

　　从整体上看，包括以旧换新在内的三大政策在2009-2013年每年带动新增消费金额692亿、1376亿、1573亿、871亿、661亿。其中电视共带动新增消费金额2505亿元。

　　2009-2013三大政策带动销售额及销售量

　　据了解，新一轮家电“以旧换新”即将开启，各大家电厂商和平台纷纷推出“自选动作”，抢占家电以旧换新市场商机。这将促进新时期消费升级，满足消费者对于新趋势、新功能家电3C产品的需求，开启中高端家电元年。