OTT直播再开“新口子”,电视厂商联手各地省网上线直播频道

　　导读：OTT不能观看直播的壁垒正在被逐渐打破，而随着OTT直播渠道的不断增多，范围不断扩大，也将对产业格局带来更多影响。

　　没有直播，一直以来都是OTT的“软肋”，但近两年，这一状况似乎正在得到改变。

　　2020年底，海信电视开通了“有线宝”服务，由于这一业务是在聚好看电视系统内单独设立的版块，导航栏内就有相应栏目，所以观看直播频道时，不仅能实现免机顶盒和第三方软件，而且无需切换信号源，更不用拿着两个遥控器在电视前来回切换。

　　据介绍，有线宝直播内容是通过省网专属授权的正版内容，内容可靠，安全稳定，而且无购物频道；直播内容方面，包含央视频道、省级卫视上星、部分地方台内容（但地方台数量及内容各地不同）；费用方面，可以按月、季、年开通订购服务，年费套餐约为169-199元。

　　目前，这一功能已经在安徽、山西、贵州、河南、河北、云南、湖南等七个地区和部分机型上线，其他地区及其他电视型号后续将陆续开放。

　　除了海信，华为智慧屏产品此前也上线了类似业务，是由华为与各省广电合作推出，开通后在首页导航栏内就会有相应栏目板块，包含央视、卫视、地方台等直播频道，费用方面也颇为灵活，可按月、季、年进行开通，不同地区的收费标准有一定差异。目前这一业务覆盖了湖南、浙江、河北、贵州、江苏、安徽、河南等省份。

　　可以看出，无论在直播内容上，还是在业务使用的便捷度上，或是在收费的灵活性方面，以上业务都有可圈可点的部分。这些业务为OTT在直播层面打开新口子的同时，也开启了OTT+DVB的新形式。对用户而言，不需要机顶盒和多余的遥控器，也不需要额外的连接线和网线，一台电视就可以解决绝大多数的观看需求，无疑可以获得更好的体验。

　　关于直播，OTT其实一直在创新和试探中前行。比如为了弥补没有直播的劣势，不少OTT平台都推出了“仿直播”的轮播形式，尽可能地满足用户传统的观看直播频道的习惯。

　　比如近几年发展火热的投屏，就为用户在OTT端观看直播频道开辟了新的渠道。尤其是总台在2019年11月推出兼具点播和直播，且支持投屏的央视频APP，以及2020年1月推出自主开发的移动客户端投屏工具软件“央视投屏助手”后，投屏看直播频道，似乎也有了“官方背书”。不过，央视频的直播频道投屏也经历了下线又上线的情况。

　　再比如OTT端也一直存在一些可以观看直播频道的软件。不过，据了解，今年某个可以观看直播频道的OTT应用在升级后也开始进行收费，在可管可控和版权限制等因素下，直播软件这一渠道或许也在逐步收紧。

　　另外，关于OTT+DVB，各方其实也一直在探索，比如早期歌华有线与百视通推出的小红盒、电广传媒和阿里推出的DVB+OTT盒子，到近两年爱奇艺联合甘肃广电、河南广电推出“甘小果”“象小果”等融合机顶盒终端，安广网络与TCL联合打造“宽带电视”等，都是OTT与有线的合作案例。而此次海信、华为联手各地广电提供直播服务，则进一步推动了OTT+DVB的进程。

　　从产业的角度看，当更多用户可以在OTT端观看直播服务时，势必会给IPTV带来一定冲击。另一方面，直播是有线的核心优势之一，有线向电视厂商提供直播服务，虽然会获得一定收益，但某种程度上也可以看作是一种“主权”的出让。长期来看，OTT渠道直播增多的过程，其实也是有线渠道优势减少的过程。

　　当下的大屏市场，已经进入存量用户争夺时代。IPTV方面，总用户数已达3.22亿，虽然早已成为传播主渠道，但用户规模已经逐渐触顶，尤其在运营商终端补贴降低后，用户放缓甚至下滑的情况更加凸显。因此，不少地区的IPTV都开始在精细化运营、本地化建设、品牌化打造等方面进行加码。

　　有线方面，用户近几年整体呈下滑趋势，用户被分流严重，同样急需尽快找到更多增长点。与OTT合作，或是其寻找到的抓手之一。而广电嫡系的身份，或许也能为有线在OTT+DVB等政策未曾严格禁止的区域进行更多尝试带来一定便利。

　　OTT方面，虽然内容更加丰富，但没有直播一直是其最大的短板之一，如今这一短板不断通过各种方式得到补足，自然会为其带来更多竞争力。

　　所以，关于OTT直播的博弈，某种角度而言，是电视渠道竞争走向白热化，或者说电视“内卷”的表现之一。整体来看，OTT不能观看直播的壁垒正在被逐渐打破，而随着OTT直播渠道的不断增多，范围不断扩大，也将对产业格局带来更多影响。