LCD TV面板价格涨势或延续至Q2，全面波及中小面板彩电

　　据市调机构发布的最新报告指出，在市场强力需求影响和处于对关键部件缺货的担忧，LCD TV面板的价格在Q1持续走高，在Q2依然未看出有任何下降趋势。随着芯片短缺、康宁对玻璃基板的提价和对物流供应的担忧因素下，LCD TV面板价格涨势或延续至Q2。目前LCD TV 结构性分化显现，中小尺寸面板价格因前期累计涨幅过大，对低端彩电消费需求产生抑制。

　　LCD TV面板价格涨势或延续至Q2

　　群智咨询最新数据显示，4月电视面板维持涨势，其中，32吋电视面板报价达79美元，较1月上涨9 美元，涨幅达5.3%，43、55、65吋电视面板价格则上涨5-10美元，涨幅达约5%；整机厂商为了调整产品组合，积极转往大尺寸产品，使得65吋、75吋面板拉货动能强劲，预估今年60吋以上的超大尺寸电视面板出货占比将拉升到17%以上，今年整体平均尺寸将增加1.7-2吋。目前看来4月涨势和3月相当，上涨的走势可望延续到第二季度。

　　彩电厂商开启新一轮涨价 低价位需求端受抑制

　　一季度，受全球市场供需变化、疫情和汇率变化等影响，包含显示面板、芯片在内的多种电视核心零部件价格持续大幅波动，包括三星、索尼、TCL、创维、小米、荣耀等国内主流彩电厂商均宣布上调其电视产品零售价格，新机零售价平均上涨5%-10%，主要集中在中低端产品型号，而高端型号产品的价格涨幅非常小。

　　在一片涨价声中，2021Q1国内彩电市场销量没有意外地再次下滑。据奥维云网公布的数据显示，2021Q1国内彩电销量为990万台，对比2020Q1下滑0.6%，对比2019Q1下滑20.5%；销售额为311亿元，对比2020Q1增长30.9%。一季度，彩电销售额增长30.9%主要得益于“消费结构”的升级（即大尺寸和高价产品占比增加），65"及以上的产品销量占比29.8%，同比2020Q1增长11.1%，同比2019Q1增长16.2%%；而55"以下的产品销量占比38.78%，同比2020Q1下降8.6%，同比2019Q1下降11.3%；彩电市场呈现了高价产品结构性占比提升，低价位需求端“需求被大幅抑制”的现象。

　　中小尺寸彩电市场波及最大，体积小、性价比高的智能投影将顺势而为

　　随着中小尺寸TV面板价格持续大幅上涨，用户大屏消费需求增加，以及彩电厂商开始向高端化转型等因素下，这都使得中小尺寸电视受到波及最大，彩电市场的大屏化趋势将持续进行，屏幕越大，价格也就越高，未来彩电市场均价将持续上涨。在这个大环境背景下，原本需要购买中小尺寸彩电的家庭用户来讲，体积小、性价比高的智能投影成了其首要电视替代品。随着智能投影对电视的替代性更迭，对于占有近4成彩电市场的的中小尺寸（55"及以下）电视来说，不受画面尺寸限制的智能投影对电视的替代将顺势而为，已经开始从原来的旗舰级转为全面性的替代。

　　在目前彩电市场呈现的“消费结构升级”趋势下，以极米、当贝、峰米为代表智能投影头部企业将继续做大各自的市场份额，随着智能投影对电视的全面性替代，智能投影产业有望进一步扩大升级。