高端电视市场增长明显 三星、LG、索尼处于市场领先位置

　　受宏观环境和市场形势的双重影响，彩电企业高端化转型已成趋势。DSCC近期发布的一份报告显示，2020年第四季度高端电视出货量环比增长32％，同比增长29％，达到490万台。

　　其中，三星高端电视出货量同比增长了26％，保持领先地位。LG高端电视出货量增长了47％，份额从2020年第三季度的14％增加到2020年第四季度的17％，索尼高端电视的出货量同比增长了41％，而国产品牌TCL涨幅达到了146％。

　　在收入市场份额方面，三星从2020年第一季度的55％峰值跌至2020年第四季度的50％以下，但仍处于行业首位。LG的份额在第四季度增加到25％，这是自2019年第一季度以来的最高份额，而索尼以11％的份额位居第三，这是自2018年以来的最高份额。

　　一般而言，电视的趋势是朝着更大的尺寸发展，但在2020年第四季度，小于49英寸的高端电视却实现了99%的同比增长。在大尺寸产品中，77英寸以上OLED电视的出货量同比增长395%，75英寸以上LCD电视的出货量却同比下降了2%。

　　报告还显示，2020年第四季度高端电视的平均价格从2019年第四季度的1424美元下降到了1139美元，其中55英寸和65英寸电视分别下降了13％和18％。价格的下降将进一步促进高端电视销量。

　　总体来看，随着消费者对于高端电视选择范围的不断增大，如更多的尺寸、更先进的显示技术等，将使得高端电视制造商在2021年处于持续增长的有利位置。