爱普生进入家用投影市场还有机会吗？

　　5月10日，传统投影厂商爱普生与腾讯视频?极光TV联合举办了主题为“声色合和‘投’号玩家”的新品发布会，发布了发布了爱普生激光3LCD智能投影机EF-12、EF-10和爱普生3LCD激光电视EH-LS300三款新品。此次，爱普生联合腾讯视频·极光TV发布三款新品均为家用投影，表明了传统商用投影“一哥”爱普生正式进入家用投影市场。

　　近年来，家用投影市场的崛起让爱普生等传统投影厂商开始重视曾经忽视的家用投影市场。

　　随着国内消费升级，消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，在以极米、当贝、峰米为代表的新兴互联网投影企业的带领下，智能投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性，使得家用投影市场迅速崛起。据IDC数据显示，2020年受疫情对上游产业链产能产生的负面影响，中国投影机市场总出货量417万台，同比下降 9.8%；在总体出货量下降的形势下，家用投影机出货量仍增长至300万台，同比增长7.5%，占总出货量的71.7％，家用投影市场已经是商用投影市场出货量的2倍多。

　　而2020年国内商用投影出货量为117万台，同比下降36%；其中政教市场同比萎缩超过40%，商务市场下降32%，工程机市场也下降了29%。商用投影市场萎缩除了受到实体行业大环境的低迷外，还由于近年来交互平板的出现，其凭借交互性强、亮度高等优势，在教学市场和商务会议市场不断压缩投影机的市场空间。

　　商用与家用呈现出的冰与火的市场状态也让以爱普生等传统商用投影厂商开始转向家用市场，爱普生此次发布的的三款新品均是瞄准家用投影市场，从“3LCD成像核心技术”、“超强色彩管理能力”、“精工品质”等产品宣传关键词来看，爱普生似乎还是以商用投影市场思维来做家用市场，主打“高亮度”、“高分辨率”的激光3LCD概念，以及腾讯极光的内容，意图以“显示技术+内容”的策略来打进家用市场，这种策略是极米、当贝等互联网投影企业早期进入投影市场的打法，而家用投影市场已经升级到了围绕大屏全生态布局。如家用投影市场近两年最大黑马——当贝就是从互联网软件企业跨界进入家用投影市场，拥有国内最大的电视应用市场（当贝市场）、当贝影视、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等优质应用，以及操作上更轻、更快、更自由的当贝OS，凭借其大屏应用、智能操作系统等软件方面的优势迅速发展成为投影行业唯一一家集软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型公司。

　　目前，国内家用投影产品已经发展成为智慧家庭终端之一。在场景需求上，除了基本的观影场景外，还向更多的家庭垂直应用场景布局，包括视频通话、大屏教育、大屏健身、大屏云游戏等，在交互功能应用上，从单一的遥控交互向语音、体感等多维交互转变；而爱普生以商用投影市场的硬件思维来做家用投影市场，此次发布的三款新品仍然是主打卖硬件，而在内容和应用方面则引入腾讯等合作商。

　　爱普生仍然以卖“硬件”的思维进入家用投影市场，对被极米、当贝等智能投影品牌产品不断升级的生态服务养刁的消费者来说，“高亮度、无生态”的产品吸引力还有多少？可能要等到爱普生此次发布的产品上市后三个月后，消费者将会给到比较清晰的答案！