上月彩电市场呈颓势 高端化趋势仍在持续

　　导读：5月彩电市场低迷，线上线下零售量同比分别下降37.0%和26.8%。其中，55寸和65寸在双线渠道市场量份额方面仍处于领先地位。

　　2021年，彩电市场在年初经历了短暂的反弹后，从3月开始持续遇冷，5月市场延续了4月的颓势，继续大幅下滑。根据GfK中怡康月度零售监测，5月彩电市场线上线下零售量同比分别下降了37.0%和26.8%。

　　从产品均价走势来看，彩电市场双线渠道均价仍在高涨，5月线上均价2715元，同比增长42.4%，涨幅趋缓；线下均价5045元，同比增长29.2%。

　　尺寸结构变化方面，历经五一促销节点，5月彩电市场中，32寸和43寸等小尺寸产品的量份额在线上渠道环比上涨了3.7%，有所回升；线下渠道基本稳定。其中，55寸和65寸在双线渠道市场量份额方面仍处于领先地位。

　　价格端，根据GfK中怡康月度零售监测，线上小尺寸和超大尺寸产品价格环比有所回落，32寸和43寸彩电5月线上渠道价格环比分别下降了7.1%和4.2%，75寸和75寸+彩电5月线上渠道价格环比分别下降了8.4%和11.3%。与之相反，线下渠道全尺寸均价仍在上涨。

　　GfK中怡康5月彩电市场品牌量价表现排行榜数据显示，大多数品牌5月零售量份额均有所增长，部分品牌还实现了量价同涨。

　　从GfK中怡康5月彩电市场量份额TOP型号榜单可见，4K屏仍是双线渠道主流。线上渠道中43寸产品占比加大，较上月增加2席，市场量份额达7.9%。

　　根据GfK中怡康线下彩电市场畅销型号榜看，高端市场TOP型号中，75寸和85寸产品分别再增一席，大尺寸趋势化明显。线下8000元+市场中TOP型号量份额累计达21.6%，4K、LCD大尺寸品类强势霸榜。

　　新品方面，GfK中怡康5月彩电新品TOP型号榜单显示，4K产品及大尺寸依然为主流。榜单中线上线下4K产品量份额分别达62.1%和86.6%；55寸及55寸+产品线上线下渠道零售量份额累计分别为62.1%和85.4%。