上月彩电市场呈颓势 高端化趋势仍在持续

  导读:5月彩电市场低迷,线上线下零售量同比分别下降37.0%和26.8%。其中,55寸和65寸在双线渠道市场量份额方面仍处于领先地位。


  2021年,彩电市场在年初经历了短暂的反弹后,从3月开始持续遇冷,5月市场延续了4月的颓势,继续大幅下滑。根据GfK中怡康月度零售监测,5月彩电市场线上线下零售量同比分别下降了37.0%和26.8%。



  从产品均价走势来看,彩电市场双线渠道均价仍在高涨,5月线上均价2715元,同比增长42.4%,涨幅趋缓;线下均价5045元,同比增长29.2%。



  尺寸结构变化方面,历经五一促销节点,5月彩电市场中,32寸和43寸等小尺寸产品的量份额在线上渠道环比上涨了3.7%,有所回升;线下渠道基本稳定。其中,55寸和65寸在双线渠道市场量份额方面仍处于领先地位。



  价格端,根据GfK中怡康月度零售监测,线上小尺寸和超大尺寸产品价格环比有所回落,32寸和43寸彩电5月线上渠道价格环比分别下降了7.1%和4.2%,75寸和75寸+彩电5月线上渠道价格环比分别下降了8.4%和11.3%。与之相反,线下渠道全尺寸均价仍在上涨。



  GfK中怡康5月彩电市场品牌量价表现排行榜数据显示,大多数品牌5月零售量份额均有所增长,部分品牌还实现了量价同涨。



  从GfK中怡康5月彩电市场量份额TOP型号榜单可见,4K屏仍是双线渠道主流。线上渠道中43寸产品占比加大,较上月增加2席,市场量份额达7.9%。



  根据GfK中怡康线下彩电市场畅销型号榜看,高端市场TOP型号中,75寸和85寸产品分别再增一席,大尺寸趋势化明显。线下8000元+市场中TOP型号量份额累计达21.6%,4K、LCD大尺寸品类强势霸榜。



  新品方面,GfK中怡康5月彩电新品TOP型号榜单显示,4K产品及大尺寸依然为主流。榜单中线上线下4K产品量份额分别达62.1%和86.6%;55寸及55寸+产品线上线下渠道零售量份额累计分别为62.1%和85.4%。



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