大屏彩电均价将继续维持增长态势，给智能投影带来巨大利好

　　自去年6月份以来，彩电上游面板产业开启持续一年的涨价期，这带动了下游彩电终端价格的上涨；根据GfK中怡康月度零售监测数据公开显示，5月国内彩电市场双线渠道均价仍在高涨，线上均价2715元，同比增长42.4%；线下均价5045元，同比增长29.2%。

　　在彩电价格上涨的推动下，彩电厂商纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视，75吋以上大屏、甚至85吋以上的超大屏成为了彩电厂商布局的新发力点；此外，由于消费升级，用户对大屏消费需求加大，电视市场消费呈现大尺寸化。奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75吋及以上，对比2020年大幅提升了近14个百分点。

　　由于电视大尺寸化加速推进，导致大尺寸TV面板需求仍然强劲，大尺寸TV面板价格上涨仍然持续；根据奥维睿沃对外发布了《6月TV面板 &整机价格快报》，报告显示，32-43英寸的小尺寸面板的价格与前期保持持平；50、55英寸6月增长3美金；而65、75英寸的大尺寸TV面板在6月份增长4美金；预计7月份32-55英寸中小尺寸TV面板价格将保持持平，不会出现上涨；65、75英寸的大尺寸TV面板价格将继续上涨；随著彩电大屏化趋势将持续进行，预计未来大屏彩电均价将继续维持增长态势，产品价格难回落。

　　彩电价格持续上涨也让液晶电视在大屏和超大屏市场举步维艰，同时也让兼具大屏和成本优势的智能投影成为了家庭娱乐消费产品的新选择。根据洛图科技数据显示，5月，智能投影市场均价为2041元，均低于彩电线上、线下渠道均价；且与彩电均价持续上涨趋势不同的是，智能投影市场均价在持续走低。

　　与彩电行业从2016年的巅峰5000万的出货量下滑到2020年的4450万台相比，由于在大屏市场提供了“小客厅、大屏幕”的应用场景，智能投影的增长尤其迅速；2020年，国内智能投影行业出货量接近400万台，同比增长15%；2021年一季度，智能投影行业继续延续增长，市场销量首次在一季度突破100万台，达到108.4万台，同比增长46.3%；在智能投影行业最新5月出台数据显示，5月智能投影行业线上销量22.9万台，市场大涨58%。

　　根据IDC数据，预计2024年中国投影设备市场出货量将达到近千万台规模，五年复合增长率将超过14%，这让许多不同背景企业看到了该产业巨大的发展前景。目前，投影机消费市场在售品牌数量达到135个，品牌第一阵营以极米、当贝、小米代表互联网厂商，占市场份额的70%；第二阵营以爱普生、明基、优派代表的传统投影厂商，占份额约为10%；除此之外，仍然还有包括思必驰、迅达光电等众多来自不同背景的企业进入投影机消费市场，这也使得近年来智能投影行业技术不断升级、产品均价持续走低，对比均价持续上涨的彩电，智能投影在大屏市场性价比优势更为凸显。

　　随着电视大屏化趋势推进，加上彩电品牌厂商的高端化转型推进，彩电均价几乎不可能“回落”，将继续维持增长态势，给智能投影行业带来巨大利好。