Apple TV+购买Roku遥控器热键 流媒体终端价值日益凸显

　　近日，Roku推出了全新的带有Apple TV+按键的Roku Voice Remote Pro。Roku Voice Remote Pro与所有Roku电视型号、音频设备和选择流媒体播放器兼容，这是首款带有Apple TV+专用按钮的遥控器，与Hulu、Disney+和Netflix的专用按钮放在一起；据了解，各流媒体企业向Roku为每台带有专用快速启动按钮的遥控器支付的价格约1美元。

　　值得注意的是，Apple TV App在上月初刚宣布支持Android TV的设备，不再与硬件捆绑销售，就迅速上线Roku平台，并购买Roku遥控器热键。对Apple来说，虽然苹果公司已拥有自己庞大的生态系统（和流媒体设备）来推广Apple TV+，此次与Roku合作，一方面是Apple TV+希望获得更多非苹果生态用户；另一方面也凸显Roku在竞争日益加剧的流媒体领域的重要性。

　　由于北美和全球流媒体竞争的日益激烈，流媒体服务商都在想尽办法扩大自身的用户，随着移动互联网用户红利逐渐消失，流媒体移动端用户开始由增量时代进入了存量时代，用户获取难度越来越大；流媒体服务商纷纷将目光转向增长日益迅速的智能电视终端用户，通过布局电视端入口来吸引更多家庭用户。

　　作为市场领先的智能电视终端平台，Roku自身的用户触达价值也是流媒体服务商所看重的。目前，Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%，且目前在美国售出的智能电视中，有38%使用的是Roku的操作系统，包括TCL、海信、夏普、飞利浦等全球知名电视厂商，这使它成为流媒体终端市场份额的领先者。

　　2020年，美国的付费电视普及率首次从2015年初的80％以上降至60％以下，电视用户纷纷转投流媒体电视服务，电视流媒体化逐步成为发展趋势，包括Comcast/NBCU、AT&T/Time Warner在内的传媒巨头纷纷推出其流媒体应用；并且，Comcast/NBCU、AT&T/Time Warner等传统付费电视运营商也开始适应终端泛智能化趋势，推动其流媒体应用（Peacock和HBO Max）与Roku、Fire TV这样领先的智能终端平台对接。

　　随着流媒体电视时代的到来，流媒体电视终端因能直达用户而价值优势日渐凸显。据流媒体情报云公司Conviva对外发布了的《2021第一季度流媒体报告》显示，2021年一季度，美国电视流媒体业务在观看时长方面占据了流媒体业务的81%份额，其中，流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%。伴随着美国电视流媒体化的快速发展，以Roku为代表的流媒体终端未来发展潜力巨大；而在国内市场，集软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型企业——当贝与Roku发展模式最相似，除了提供当贝市场、当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质电视应用服务外，还与爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站、西瓜视频等主流视频平台建立了内容深度合作，并且在大屏终端领域处于领先地位，旗下当贝投影为在家用投影仪市场前二品牌，当贝盒子在电视盒子市场与小米二分天下，除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。

　　目前，全球电视用户正快速从传统的线性和付费电视转向联网电视；加上，电视生产市场的迭代升级，厂商更倾向生产能够联网的智能电视，这也使得智能电视和互联网电视的用户规模将大幅增加；根据Rethink Research最新研究数据表明，预计到2026年，全球付费电视家庭将从2020年的9.21亿下降到6.8亿，与之相反的是，智能电视和互联网电视市场将持续扩大，预计到2026年，其设备的安装基数将从2020年的4.97亿增加到9.05亿。在智能电视和互联网电视持续增长趋势下，对于已在市场占据领先地位的Roku和当贝未来发展将具有非常大的增长空间。