在流媒体平台冲击下 美国付费电视过去六年流失用户超过1800万

　　在过去几年中，全球流媒体行业迎来爆发式增长，越来越多的民众开始在流媒体平台观看内容，或者观看互联网直播频道，这给包括有线电视、卫星电视等在内的付费电视行业带来了巨大的冲击。

　　近日，美国知名调研机构Parks Associates的一项新研究估计，在2014年至2020年期间，美国付费电视行业失去了超过1800万用户，2020年，超过700万户的美国家庭放弃了付费电视服务；Parks Associates预计，到2024年美国传统的付费电视用户将下降到5300万户。

　　与付费电视流失不同的是，2020年美国流媒体平台活跃度就增长了85%，包括Netflix，亚马逊Prime Video、谷歌YouTube TV等在内的美国前九大流媒体服务用户总数同比增长50％以上，合计增长超过2.5亿。随着美国电视收视从传统付费电视向流媒体平台的转变，更多的用户开始抛弃传统的线性和付费电视，转投流媒体平台，传统付费电视运营商也在通过新设立流媒体业务，加速自身流媒体转型以展开自救，如迪士尼的Disney+、AT＆T的HBO Max、Comcast/NBCU的Peacock、ViacomCBS的Paramount+等。

　　在流媒体终端方面，相比手机等移动端小屏，大屏在画质、尺寸、使用场景优势都能有效提升观看流媒体内容的用户体验；美国收视用户因为大屏使用习惯更倾向利用联网电视设备、智能电视和游戏主机的大屏设备来观看流媒体内容；据流媒体情报云公司Conviva对外发布了的《2021第一季度流媒体报告》显示，2021年Q1，美国大屏流媒体占据了81%的观看时长份额，其中，流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%，而亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二；在美国收视用户转向流媒体平台的趋势下，获益最大的是以Roku、亚马逊的Fire机顶盒为代表的流媒体终端厂商；

　　对比美国电视用户从传统电视转向流媒体趋势，国内电视收视市场发展轨迹也类似；根据广电总局发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑；而互联网电视（OTT TV）用户数达到9.55亿，同比增长16.3%；伴随着美国流媒体行业的快速发展产生了流媒体电视终端巨头Roku一样，国内大屏行业近年来也涌现了一批非常优秀的大屏互联网平台企业，其中发展最为突出的企业是当贝，从单一的大屏软件服务企业发展成横跨软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型公司，除了提供当贝市场、当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质应用服务外，还与爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站、西瓜视频等建立了内容深度合作，并且在大屏终端领域也是非常强悍的，其当贝投影为在家用投影仪市场前二品牌，当贝盒子在电视盒子市场与小米二分天下。

　　随着网络视听技术的发展，电视收视从传统的线性和付费电视向流媒体电视的转变将加快，流媒体平台将会成为人们观看内容的最大入口；电视大屏因其大尺寸、超高清画质而带来沉浸式的内容观看体验，使得流媒体用户”回归大屏“已成趋势，大屏幕占据了观看的主导地位。另外，由于电视生产市场的迭代升级，全球电视收视用户正快速从传统的线性和付费电视转向流媒体电视；随着电视收视用户转向流媒体趋势加快，以Roku、当贝为代表的流媒体终端企业将在这一波用户看电视的方式转变中持续受益，未来发展仍具有非常大的增长空间。