大尺寸TV面板行情仍坚挺 彩电均价“难回落”利好智能投影行业

　　7月21日，集邦咨询对外公布了7月下旬面板报价，报告显示，过去一年涨势最为强劲的32、43英寸电视面板价格首见下跌，均较上月下滑1美元，55英寸电视面板也止涨，与6月持平。相比中小尺寸电视面板价格开始走下坡路，大尺寸电视面板行情依然坚挺；7月，65寸电视面板均价较前月仍有2美元/片的上涨，平均报价288美元。

　　TV面板自去年6月开始的持续一年的上涨，带给彩电厂商经营压力的同时，也促使国内彩电厂商纷纷转向生产利润更高的大尺寸电视，75吋以上大屏、甚至85吋以上的超大屏成为了彩电厂商布局的新发力点；此外，由于消费升级，用户对大屏消费需求加大，彩电行业已进入到大屏时代。奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中，有22.2%的新品尺寸在75吋及以上，对比2020年大幅提升了近14个百分点；在彩电消费市场及厂商的助推下，电视大屏化趋势将持续进行，加上目前大部分主流彩电企业都开始试水8K、Mini LED、Micro LED、OLED及激光电视等新型显示技术产品；大屏化+新型显示技术的彩电产品市场均价将持续上涨。

　　伴随着彩电均价的持续上涨，彩电市场销量没有意外地出现下滑；根据奥维云网发布的《2021年上半年彩电市场发展总结》显示，2021年上半年，国内彩电市场均价为3332元，同比增长34.9%；彩电市场上半年市场销量为1781万台，比去年同期下降14.7%；自3月份起，彩电市场销量已经连续4个月出现11%-34%的跌幅。

　　与彩电行业的销量不断下滑相反的是，新兴的家庭娱乐大屏终端的智能投影因其兼具大屏、便携和成本优势，近年来市场规模呈现爆发性增长；根据洛图数据显示，2020年智能投影行业年出货量接近400万台，且2021年一季度国内智能投影行业继续延续增长，市场销量首次在一季度突破100万台，达到108.4万台，同比增长46.3%，而行业最新出台数据显示，5月智能投影市场大涨58%；预计2024年中国投影设备市场出货量将达到近千万台规模，五年复合增长率将超过14%。

　　市场均价2000元左右且可轻松投射100英寸画面的智能投影既满足用户对大屏需求，且拥有超过任何智能电视品牌的“高性价比”，以及它的体积小巧易便携性，都使得它成为年轻家庭用户作为替代电视的第一选择，如目前售价2999元的当贝D3X家用投影可以轻松投射100寸画面，且输出画质仍然达到1080P高清，而市场上售价2000-3000元左右的电视尺寸基本在55寸及以下，智能投影仪的大屏和性价比优势凸显。随着彩电市场均价将持续上涨，对原本预算购买中小尺寸彩电的家庭用户来讲，智能投影成了其首要电视替代品；另外，对于目前占有近四成彩电市场的中小尺寸（55"及以下）电视来说，不受画面尺寸限制的智能投影对电视的迭代吸引力更大。

　　由于大屏消费升级等原因，彩电行业已经进入到大屏时代，加上上游TV面板价格高企，以及带给彩电厂商经营压力的同时，也促使国内彩电厂商发力中高端电视市场，彩电市场均价将持续上涨，价格难回落，这给兼具大屏、便携和成本优势的智能投影行业带来巨大发展机遇，市场发展空间将进一步打开，未来有望突破千万台。