上半年彩电头部品牌总出货量同比大减 新一轮降价或将开启

　　随着面板价格的上涨，以及用户对电视需求量的下降，上半年我国彩电市场整体处于低迷状态。据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2021年上半年，前7大国产电视品牌，包括小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的总出货量仅为1464万台，同比减少16.08%。

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　与此同时，进入7月，品牌出货规模严重缩量，市场整体进入了“冰点”。洛图科技（RUNTO）预测，按2020年上下半年节奏，前7大品牌2021年出货预计为3330万台，整体零售市场规模将出现罕见的3800万台以下。

　　目前国内彩电市场正处于存量阶段，电视的增长类型已从新增需求转变为换新需求。报告显示，电视机已不再是用户的刚需产品，加之手机短视频对用户的影响越来越大，因此国内的主力消费人群已不会为涨价的非刚需产品进行买单。

　　此外，在电视面板价格不断上涨的情形之下，近日，小尺寸电视面板价格在去年6月之后，首次出现了下跌。预测显示，7月底，32寸面板将下跌2美金至85美金，43寸下跌1美金至135美金，面板价格的松动将影响终端整机产品的售价。

　　在用户需求的减少，以及面板价格下跌的双重影响下，报告分析，彩电品牌或将迎来一轮降价促销，各品牌可能会提前启动降价促销方案，抢占先机以消化产品库存，市场也将获得一次新的突破契机。洛图科技（RUNTO）预测，8月份可能发生的降价将穿透今年618促销价，靠近2020年618水平。

　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：美金

　　在电视市场临近“冰点”之后，品牌间的竞争也将越来越激烈，而提升产品的竞争力正是各大厂商迫切的需求，因此各电视品牌或将继续探索新的细分领域市场，同时加快产品的创新研发，以此获得更多的市场份额。