2021年H1中国智能音箱市场总结报告

　　导读：据奥维云网（AVC）《2021年H1中国智能音箱市场总结报告》显示，2021年H1中国智能音箱市场全渠道推总销量为1916万台，同比微增0.4%；销额为46.5亿元，同比增长30.6%。

　　回顾近几年智能音箱行业的发展历程，早期产品一经上市便受到消费者的追捧，令人新奇的语音交互，以及家居家电产品的控制功能等，无不挑逗着消费者的购买欲望，2018年规模同比增幅达到800%以上；庞大的市场潜力，也吸引了国内众多巨头企业以及初创型企业的目光，各色产品纷纷推出，行业一时呈现百花争鸣的局面；但实际情况是，从2018年开始，行业90%以上销量份额都集中在TOP3企业中，小度在2019年取代叮咚之后，行业便一直都是天猫精灵、小米、小度三足鼎立的局面。

　　据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，智能音箱行业在2019年的时候，电商平台销售规模达到近几年顶峰，2020年及2021年，或因疫情或因产品结构调整，电商平台规模呈现下滑趋势，头部企业纷纷开始拓展其他增量渠道，小度及天猫精灵首先将目光瞄准了3大运营商并建立合作，从19年Q2开始，三大运营商就成为智能音箱行业线下市场的主要增量渠道；在其后的时间里，企业积极拓展B端酒店、房地产，拼多多、直播等渠道；也是众多渠道的拓展，使得行业在疫情期间，规模依旧保持着正增长。

　　在2020年疫情期间，头部企业在硬件、内容、服务等方面均作出较大的变革，在硬件端，大屏、便携（内置电池）得到快速发展，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年H1屏幕音箱份额已经达到24.7%，而基于屏幕，更多的内容生态及服务功能运用到智能音箱产品上，用户粘性不断增强，同时在硬件及内容/服务的盈利上，也逐渐朝好的方向发展；多功能与服务的赋能，智能音箱也正逐渐从“玩具”到“管家”的方向演变。

　　在竞争格局方面，2021年H1天猫精灵依旧占据行业第一的位置，但因产品结构调整的影响，同比下滑7.7%，领先优势已经微乎其微；小度是近段时间渠道拓展最为积极的企业，与拼多多深度合作，开设旗舰店，打造品牌日，以及砍价免费拿等活动，同时在B端市场以及下沉市场持续发力，2021年H1同比增幅10.2%；小米近段时间较为低调，并未跟随行业大尺寸屏幕潮流发布新品，但在销售端依旧表现稳健；华为虽然整体规模无法和TOP3品牌相较，但其发展势头最好，2021年H1华为智能音箱同比增幅近百，其发布的SOUND智能音箱系列，更是为消费者打造极致听觉体验，备受消费者青睐，在国内中高端无屏市场，一直占据第一的位置。

　　智能音箱行业发展至今，消费者的关注度及新鲜感略有消退，而要保持行业热度，不仅要满足目标群体的多样化需求，同时还要给到超出需求的惊喜感；80，90,00后已经成为主要的消费群体，他们的想法天马行空，企业多与之交流，能够在产品形态、产品功能、产品服务等环节，迸发更多的灵感，打造更加受目标群体欢迎的产品，从未维持行业的高关注度及销售增长。

　　据奥维云网（AVC）线上预测数据显示，2021年全年销售预计3900万台，同比增长3.4%，销额95.5亿元，同比增长29.1%。