2021年H1中国智能音箱市场总结报告

  导读:据奥维云网(AVC)《2021年H1中国智能音箱市场总结报告》显示,2021年H1中国智能音箱市场全渠道推总销量为1916万台,同比微增0.4%;销额为46.5亿元,同比增长30.6%。


  回顾近几年智能音箱行业的发展历程,早期产品一经上市便受到消费者的追捧,令人新奇的语音交互,以及家居家电产品的控制功能等,无不挑逗着消费者的购买欲望,2018年规模同比增幅达到800%以上;庞大的市场潜力,也吸引了国内众多巨头企业以及初创型企业的目光,各色产品纷纷推出,行业一时呈现百花争鸣的局面;但实际情况是,从2018年开始,行业90%以上销量份额都集中在TOP3企业中,小度在2019年取代叮咚之后,行业便一直都是天猫精灵、小米、小度三足鼎立的局面。


  据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,智能音箱行业在2019年的时候,电商平台销售规模达到近几年顶峰,2020年及2021年,或因疫情或因产品结构调整,电商平台规模呈现下滑趋势,头部企业纷纷开始拓展其他增量渠道,小度及天猫精灵首先将目光瞄准了3大运营商并建立合作,从19年Q2开始,三大运营商就成为智能音箱行业线下市场的主要增量渠道;在其后的时间里,企业积极拓展B端酒店、房地产,拼多多、直播等渠道;也是众多渠道的拓展,使得行业在疫情期间,规模依旧保持着正增长。


  在2020年疫情期间,头部企业在硬件、内容、服务等方面均作出较大的变革,在硬件端,大屏、便携(内置电池)得到快速发展,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年H1屏幕音箱份额已经达到24.7%,而基于屏幕,更多的内容生态及服务功能运用到智能音箱产品上,用户粘性不断增强,同时在硬件及内容/服务的盈利上,也逐渐朝好的方向发展;多功能与服务的赋能,智能音箱也正逐渐从“玩具”到“管家”的方向演变。


  在竞争格局方面,2021年H1天猫精灵依旧占据行业第一的位置,但因产品结构调整的影响,同比下滑7.7%,领先优势已经微乎其微;小度是近段时间渠道拓展最为积极的企业,与拼多多深度合作,开设旗舰店,打造品牌日,以及砍价免费拿等活动,同时在B端市场以及下沉市场持续发力,2021年H1同比增幅10.2%;小米近段时间较为低调,并未跟随行业大尺寸屏幕潮流发布新品,但在销售端依旧表现稳健;华为虽然整体规模无法和TOP3品牌相较,但其发展势头最好,2021年H1华为智能音箱同比增幅近百,其发布的SOUND智能音箱系列,更是为消费者打造极致听觉体验,备受消费者青睐,在国内中高端无屏市场,一直占据第一的位置。


  智能音箱行业发展至今,消费者的关注度及新鲜感略有消退,而要保持行业热度,不仅要满足目标群体的多样化需求,同时还要给到超出需求的惊喜感;80,90,00后已经成为主要的消费群体,他们的想法天马行空,企业多与之交流,能够在产品形态、产品功能、产品服务等环节,迸发更多的灵感,打造更加受目标群体欢迎的产品,从未维持行业的高关注度及销售增长。


  据奥维云网(AVC)线上预测数据显示,2021年全年销售预计3900万台,同比增长3.4%,销额95.5亿元,同比增长29.1%。



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