1-7月彩电销量同比下降15.6%，替代品智能投影增长迅速

　　近日，奥维云网（AVC）公布的最新1-7月的彩电销售总数据，监测数据显示，1-7月彩电销售量仅为1994.5万台，同比下降15.6%。近三年以来，彩电行业体量不升反降，2020年我国彩电市场零售量规模4450万台，同比下降9.1%。2021年已经过半，全年彩电销售量很可能跌破4000万台关口。

　　大屏化需求加快。1-7月，彩电市场累计平均尺寸为54.2寸。从分尺寸段来看，中小尺寸销售量、销售额均呈现出同比下降趋势，70寸以上电视均有大比例增长，销量增幅均超过50%。其中，85寸销售量同比增长175.5%，增速最快。

　　彩电均价上涨幅度大。与销量持续下滑不同的是，彩电零售额却逆势上扬，1-7月彩电销额达到667.4亿元，同比增长14.2%，主要是由于上游芯片及TV面板供货紧张导致彩电市场均价不断上涨，7月彩电线上市场均价2787元，同比增长43%。

　　而与此同时，彩电的替代品智能投影仪凭借“大屏化”、“低成本”优势，近年来销量接连创新高。京东数据显示，今年618期间，京东投影仪销售整个增长超过110%。RUNTO在2021年发布的最新报告数据显示，2021年上半年，中国智能投影市场销量为231.2万台，同比大增43.3%；销额为53.9亿元，同比增长41.5%。从线上监测数据来看，2021年上半年每个月销量同比均实现增长。

　　近年来，智能投影在显示技术方面升级明显，通过内置智能电视系统来接入互联网内容，且智能投影市场主流产品也开始深度应用IoT智能技术，智能投影在使用体验上已经与智能电视已相差无几。目前，智能投影市场均价在2000元左右，低于智能电视市场平均价格；加上智能投影可轻松投射100吋画面，既满足用户对大屏画面的需求，且拥有超过任何智能电视品牌的“高性价比”（市场上售价2000-3000元左右的电视尺寸基本在55吋及以下）。相比智能电视来说，智能投影的体积小，易便携性，可以多场景（客厅、卧室、书房）使用，这都使得它成为年轻家庭用户作为替代电视的第一选择。根据京东平台数据显示，销量前10的投影仪单品中，月销量上万台的有6款，这表明消费者越来越倾向于在家庭场景使用投影产品。

　　根据IDC数据，预计2024年中国投影设备市场出货量将达到近千万台规模，五年复合增长率将超过14%，这让许多不同背景企业看到了该产业巨大的发展前景，纷纷布局智能投影市场。目前，投影机消费市场在售品牌数量达到135个，品牌第一阵营以极米、当贝、小米代表互联网厂商，占市场份额的70%；第二阵营以爱普生、明基、优派代表的传统投影厂商，占份额约为10%；除此之外，仍然还有包括思必驰、迅达光电等众多来自不同背景的企业进入投影机消费市场，众多中小品牌企业进入市场等因素也带来了智能投影产品价格的不断下沉，降低了消费者的购买门槛，不断推动着智能投影渗透率提升。

　　在消费升级的市场环境下，消费者对家用影音娱乐的需求呈现大屏化和追求极致体验的趋势，智能投影凭借相较于大屏电视的高性价比和便携性，并借助线上渠道迅速放量，成为替代电视成为家用影音娱乐的第一选择。目前，智能投影的年出货量仅为彩电出货量的6-7%，渗透率较低，行业未来成长潜力巨大。在投影技术持续迭代和消费升级的共同驱动下，智能投影将从目前的“小众”走向“大众”，市场规模有望超千万台。