腾讯音乐宣布放弃独家版权 平台竞争或将转移至终端渠道的争夺

　　8月31日，腾讯音乐对外发布了关于放弃音乐版权独家授权权利的声明。此前，国家市场监管总局已经依法对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚，其中就要求腾讯音乐30天内解除独家版权协议。腾讯在声明中称，其已向未能按期解约的上游版权方发送《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，这标志着国内在线音乐平台的独家版权竞争时代正式宣告结束。

　　随着音乐独家版权被解除，音乐版权实现了平台共享。在5G和AIoT技术的推动下，智能终端已经成为了数据和流量的入口，在线音乐平台的竞争焦点或从独家版权竞争转移至终端渠道的争夺。

　　智能物联时代，终端代替应用成为数据和流量入口

　　随着5G和物联网的发展，移动互联网进入智能物联时代的进程在加快，生态大脑将由“硬”变“软”，人工智能对算力需求的增加和5G传输速率的提升让算力从零散的终端向云计算数据中心升级的趋势势不可挡；而终端抓手则由“软”变“硬”，APP不再是抓取用户信息的最主要手段，智能物联硬件终端代替纯应用软件成为数据和流量入口。

　　在智能物联时代，云计算将替代互联网时代的 PC/手机成为生态核心，而包括智能手机、智能电视、智能耳机、智能手表、智能家居、可穿戴设备、AR/VR 硬件、工业物联网等在内的泛物联网硬件则成为终端抓手承担信息入口功能。随着智能物联终端的爆发，智能音频作为核心信息入口之一将率先落地，迎来2-3 年高速成长。

　　移动端增长接近瓶颈，IoT智能终端音乐用户增长迅速

　　近年来，由于国内手机用户规模增长接近瓶颈，移动音乐客户端用户增长也逐渐放缓，用户存量竞争非常激烈；根据艾媒咨询调查显示，2020年中国手机音乐客户端用户规模为6.18亿，同比增长仅6.5%；与此同时，在5G、AIOT技术的发展下，智能电视、智能音箱、智能车载等智能终端行业由于发展迅速，终端用户对音乐需求也日渐增多，在线音乐企业也加快拓展音乐新场景下的应用。

　　以腾讯音乐为例，2021年二季度，腾讯音乐移动端社交娱乐月活数为6.23亿，比去年同期的6.51亿相比下降4.3%，也低于一季度的6.54亿。而腾讯音乐在包含智能电视、车载系统、智能音箱以及其他智能设备在内的IoT MAU规模已达到6900万，同比增长50%。随着在线音乐平台不断加快拓展智能终端（除手机、PC端外）、用户需求潜力将进一步释放，行业整体用户规模有望持续增长，并进一步挖掘新的流量红利。

　　智能电视、智能音箱、车载端产业发展成熟，音乐需求潜力大

　　随着国内智能电视、智能音箱行业的快速迅速，产业发展日渐成熟，家庭场景下智能电视、智能音箱的音乐需求也日渐增多。

　　智能电视端

　　2020年智能电视终端激活量达到2.8亿台，同比增长16%，日活规模稳定在1亿台左右。根据勾正数据显示，2021年智能电视端的音乐类应用月活规模超2000万，月户均时长230分钟以上，音乐类应用在电视端是除了影视应用外，用户活跃规模最大的电视应用。腾讯音乐作为国内最大的流媒体音乐平台，已经抢先布局家庭场景下大屏端音乐生态，联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝，推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐，以及大屏K歌类应用——当贝酷狗唱唱。

　　智能音箱端

　　根据IDC数据显示，2020年中国智能音箱市场销量达到3676万台，预计2021年全年中国智能音箱市场销量将超过4,200万台，同比增长14%。2020年，国内智能音箱市场TOP3品牌为天猫精灵、小爱同学和小度，市场份额达到94.9%。天猫精灵主要采用同属阿里系的音螺音乐曲库（前身为虾米音乐），小爱同学则是与腾讯音乐合作，覆盖腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐；小爱同学主要是将小米音乐纳入了自己的服务矩阵中。

　　智能车载端

　　近年来，我国车联网市场发展加快，车载场景下音乐需求旺盛，包括酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、咪咕音乐等国内主流的在线音乐平台均推出了车载版。目前，在线音乐平台是车载端最活跃的应用，且服务功能不断完善优化，对于有车用户的渗透率高，总体规模非常庞大。音乐作为覆盖面最广的音频内容，在车载场景的用户受众多，在线音乐平台车载端市场的发展空间也更大。

　　随着5G、AIOT等技术的应用落地，将进一步延伸音乐应用场景，除了智能电视、智能音箱、智能车载外，其他可穿戴设备也可以成为音乐的新入口、新场景。在智能终端成为了数据和流量入口时代，已实现版权共享的在线音乐平台未来的竞争或在于智能终端渠道的争夺。