8月智能投影线上销量同比大涨44% 当贝投影涨幅超两倍

　　8月，国内智能投影市场不断涌入的新品牌，极米等头部品牌相继发布新产品，消费需求得到持续释放，投影销量在经历7月份的回落之后重回增长轨道。根据洛图科技对外发布了最新的《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2021年8月中国智能投影市场（不含激光电视）线上销量为29.2万台，同比增长44%，环比增长52%；销额为6.5亿元，同比增长67%，环比增长56%。

　　截止目前，国内智能投影行业在售品牌多达135个，品牌虽然众多，但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远，尤其是DLP市场第一阵营品牌份额持续加大。8月国内智能投影行业在DLP市场CR3品牌为极米、坚果、当贝，三者合计份额达到72.1%，市场格局非常稳固。CR3品牌中极米、坚果均是传统硬件起家，而当贝则是以软件见长切入投影市场，凭借其独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式，当贝投影业务发展非常迅速，品牌份额由一季度的第6位升至二季度的第4位再到7、8月的第3位，销量同比涨幅超两倍，排名稳定在第三位。

　　目前，当贝投影主要定位于中高端市场，相比竞品品类偏少，走精品策略。在高端市场，当贝X3与极米RS PRO系列一起扛起品牌国货顶流大旗，在3000ANSI流明高亮第一名，市占率超53%；在2021年618开门红活动中，当贝核心产品当贝投影X3和D3X缺货严重的情况下，依旧取得了全网前两名的成绩，直逼行业第一的极米；在8月25日京东数码超级品类日活动中，当贝X3激光投影仅3分钟就售罄且斩获投影仪品类单品销量额的TOP1。

　　随着行业的快速发展，智能投影在显示技术方面升级明显，通过内置智能电视系统来接入互联网内容，且智能投影市场主流产品也开始深度应用IoT智能技术，智能投影在使用体验上已经与智能电视已相差无几。相比电视来说，智能投影的体积小，易便携性，可以多场景（客厅、卧室、书房）使用，这都使得它成为年轻家庭用户作为替代电视的第一选择。根据京东平台数据显示，销量前10的投影仪单品中，月销量上万台的有6款，这表明消费者越来越倾向于在家庭场景使用投影产品。

　　目前，智能投影消费群体还主要集中在20-35岁左右的年轻用户，家庭消费者对智能投影的认知度仍待提高，在家庭娱乐终端市场中，智能投影占比较低，主要由于目前智能投影购买者主要是一二线的年轻人，受众市场偏小，产品和品牌的关注度并不高，三四线城市还未被完全开拓。随着家庭消费者对智能投影的认知度的不断提高，购买者将不再局限于年轻消费者，智能投影市场将向三、四线城市的下沉，市场的竞争将进一步体现为以品牌为核心的综合实力竞争，面对这样的行业发展机遇，行业头部品牌的极米、当贝未来增长空间仍然巨大。