手机品牌扎堆做电视 苹果不做只因没实力？

　　苹果作为世界上最受瞩目的科技产品厂商，其每一步动作都会影响科技产品的发展走向，苹果旗下的iPhone系列，也成为了现在最受关注的手机产品之一，而iPad及iMac等产品也是同类产品中的佼佼者。

　　可以说，苹果已经占据了我们日常使用除电视之外的所有“有屏设备”市场，但是，被认为是5G、IoT时代家具物联重要入口的电视，对于苹果来说貌似毫无吸引力。

　　作为强烈反差的是，近几年里，中国手机厂商扎堆进入电视这篇红海——小米、华为、荣耀、Redmi、OPPO、一加、realme，几乎所有厂商都明白，在5G、IoT、AI等技术爆发的背景下，手机厂商想要扩展物联网家居版图，电视是不二之选。

　　电视领域，最不靠谱又最容易获得关注的无疑就是苹果电视，苹果自带品牌关注属性，换句话说，也许人们并不会购买苹果电视，但希望苹果电视的出现能够真正意义上改变电视行业，这方面的期待远远超过产品本身。那么，苹果迟迟不推电视产品的原因是什么，还会不会推，今天就跟大家一起聊聊。

　　创新疲软 有实力没创意

　　其实根据《乔布斯传》作者沃尔特·艾萨克森的回忆，乔帮主生前曾把电视机看做是苹果公司未来的发展方向。苹果现任CEO蒂姆·库克曾经也发表过他对电视机的看法，他认为目前的电视产品已经过时，就像是70年代那样过时。

　　言下之意，苹果认为目前所谓的智能电视并不智能，并没有真正改变电视机的产品属性，整体的体验和40年前并无本质区别。按照库克的意思，苹果要做就做能够颠覆传统电视机属性的产品。不过这对于创新能力一年不如一年的苹果来说，可能真的有点难了。

　　尽管每年苹果的研发投入都在持续加大，却愈发收效甚微，可以说苹果的创新一直在既有的范围内兜兜转转。从近几年苹果新发布的iPhone机型上就能看出，苹果在创新力上的疲软迹象，甚至一些功能已经开始借鉴安卓厂商。

　　强大的硬件，超级操作系统，全新用户体验，开发者工具。这就是当年iPhone能在智能机刚出现的时代战胜所有其他手机厂家的原因。苹果当年能够迅速成为手机行业的一方霸主，就是凭借iPhone远超同一时期手机产品创新及用户体验。但是如今的电视产品，即便苹果涉足，怕是也很难实现什么跨时代的创新（话说能想到的创新点，手机厂商几乎已经都实现了）。

　　而苹果唯一在电视领域能够拿出手的大概就是Apple TV了，一款电视盒子，用户可以用其收在线收看电视节目。Apple TV曾被认为是苹果进军电视的“探路者”，可惜，Apple TV在硬件的更新上速度缓慢，如今甚至已经变成了一个类似视频平台的东西。

　　利润太低 卖一台赔一台？

　　苹果公司的毛利润几乎是全世界最高的——此前就有调研机构发现，苹果智能手机销量占全球总销量18%，但所得利润却占据整个行业的92%，但苹果好像还不满足于此。

　　细细品味可以发现，最近几年的苹果，似乎眼中只有利润。增加“苹果税”、产线搬离中国大陆，苹果公司不断汛寻求降低成本的途径，继续扩大利润空间。甚至从iPhone 12开始，充电头都不送了。先赚你的手机钱，再赚你的配件钱，一个都不放过。

　　反观电视市场，几乎所有电视厂家都非常不好过，众所周知对于电视产品而言，最核心的组件无疑就是屏幕，所以电视成本受面板价格波动的影响较大。但电视市场持续的价格战，却让本该随行就市的电视价格不断下跌，甚至一段时间里，不少厂商都是卖一台赔一台。对于利润“薄如刀片”的电视红海，显然一心想要赚钱的苹果，是不会选择在此时入局的。

　　综上所述，如果苹果想要入局甚至颠覆整个电视领域，需要耗费的精力和资金都是无法估量的，所以我们在几年内甚至永远，都不会看到苹果电视的身影。