知名体育人张迅加盟PPTV 斥资50亿实施内容差异化

　　近来风起云涌的视频行业又出重磅消息。昨天，PPTV聚力在上海宣布，将斥50亿元巨资于版权内容，聚焦青春娱乐领域，围绕内容优势，针对平台、影视、硬件、O2O营销及视频云等方面进行差异化布局。PPTV体育还同时宣布了新的人事任命。继前五星体育解说董砾加盟之后，五星体育另一重要高层张迅正式亮相，宣布出任PPTV聚力副总裁兼PPTV体育总经理，全力助推PPTV体育营销战略前进。
 

　　上市步伐加快
 

　　近期，网络视频行业大事件不断。就在一个月前的10月16日，阿里巴巴集团宣布向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约，拟以每ADS (美国存托凭证)26.60美元的价格，现金收购除阿里巴巴集团已持有优酷土豆股份外，该公司剩余的全部流通股，预计总金额将超45亿美元。这项交易在11月6日达成最终协议，财大气粗的阿里以现金形式收购优酷土豆，为阿里的文化帝国战略落下了重要一子。
 

　　在当下的视频行业格局中，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频凭借着身后BAT三大巨头的把持，已经牢牢占据前三把交椅。除阿里之外，爱奇艺和腾讯视频已经相继进行“顶级版权布局”，搜狐视频也在采取谨慎策略采购头部内容并布局自制和PGC内容。
 

　　反观PPTV聚力，在将业内领先的体育业务分拆之后，似乎有一种逐渐被抛离的感觉。这一点，在日前苏宁云商宣布将PPTV聚力从旗下剥离后来得尤其强烈。但事实上，由于第二大股东阿里已拥有优酷土豆，若苏宁继续持有PPTV，将不符合“国内上市公司股东之间不得有同业竞争”的规定。因此，苏宁转让PPTV股权给苏宁文化的举动，其实只是一种“左手倒右手”的常见资本运作模式，既规避了相关规定，又不会对PPTV的实际控制和扶持造成太大影响，更便于PPTV独立寻求融资。PPTV管理会主席范志军就在内部邮件中表示，伴随此次剥离，将为PPTV登陆国内资本市场扫清障碍，上市步伐进一步加快。
 

　　50亿的内容怎么做
 

　　在此背景下，PPTV斥巨资布局明年的视频领域也就不再突兀，而内容则是其重中之重。青春娱乐领域将成为PPTV聚焦的重点，而体育领域依然是其差异化竞争的重要平台。PPTV聚力副总裁姜显恒透露，2016年PPTV在版权内容方面的投入高达50亿元，将以自制为核心，布局版权上游。同时，还将加强引进与合作，拿下更多超级IP (知识产权)资源打造优质的内容矩阵。在自制剧方面，PPTV在今年已经尝到不少甜头。不久前，PPTV还与美国哥伦比亚广播公司(CBS)和SHOWTIME达成深度战略合作，将获得海量独家正版资源。
 

　　作为PPTV聚力另一重要业务的体育方面，前五星体育重要高层张迅正式亮相也使PPTV在体育产业方面有了更多期待。作为今年发展最为迅猛的一大体育平台，PPTV不仅拿下了包括欧冠、西甲、亚冠、中超等在内的国内外众多顶级赛事版权，还成功打造了“奔跑中国”等线下品牌。而身为传统体育营销资深人士，张迅在体育行业、市场上的经验，也将对PPTV体育战略的发展提供帮助。
 

　　优质IP争夺白热化
 

　　PPTV聚力加大对版权内容投资的力度，从另一方面显示出广电总局加大对网络视频整顿所带来的冲击波，在线视频内容已经迎来全面正版化的拐点，好的IP成为各家视频网站争夺的焦点。
 

　　从之前已经公布的信息来看，2016年围绕超级IP的争夺将更加白热化。优酷土豆的合一影业方面，超级IP《报告老板》、《天才J》将开启大电影制作，全面覆盖19-39岁的主流消费人群。爱奇艺也预计推出不少于20部播放量超过10亿的A+大剧，并辅以海外剧集、综艺娱乐节目的支持，由热门IP打造的剧集也将推出。在争夺IP方面，目前并不在第一阵营的PPTV并不甘示弱。除去之前提及的自制剧外以及体育版权资源外，《飘渺之旅》、《富翁》、《侠胆雄狮》、《暗黑者联盟》等也将在明年陆续面世。
 

　　“年轻观众对题材接受度较广。只要能够打造出亮点，都可以获得市场青睐。这就要求互联网视频要储备大量的优质IP。”行业分析师表示，各大视频网站加大对优质IP和原创内容的投入，也在逐渐改变视频网站的商业模式，借助优质网剧收费已成为一种可能。今年7月，爱奇艺尝试对自制剧《盗墓笔记》进行差异化排播，会员提前看全集，全集上线五分钟内收到了260万次付费请求，一度造成服务器瘫痪，付费制巨大的潜力超过了市场的预期。