迪斯尼流媒体业务发展强劲，Disney+付费用户已超1.18亿

　　11月10日，迪士尼对外发布了2021年第三季度（第四财季）业绩报告。报告显示，截止2021年9月30日，迪斯尼旗下流媒体平台Disney+ 的付费用户数达到1.181亿，比上一个季度新增210万付费用户，在过去 12 个月内增加了 4440 万付费用户。第三季度，Disney+ 每位订阅者的平均月收入为 4.12 美元。

　　相关数据显示，2021年二季度，美国流媒体收视份额达到28%，仅次于有线电视38%的市场份额。在订阅用户方面，美国流媒体订阅用户规模已经超过了美国人口总量，达到3.4亿。2021年二季度，美国流媒体用户平均订阅3.9个流媒体服务，其中Netflix、Disney+ 的订阅量及支出均位列前二。在收看时长方面，美国联网电视设备、智能电视等大屏设备观看量占流媒体收看时间的82%以上；其中流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%，而亚马逊的Fire机顶盒以20%位居第二。

　　近年来，以Netflix、Disney+ 为代表的全球流媒体发展迅速，除了疫情的短期刺激因素外，还主要与全球电视流媒体化趋势有关。随着智能电视和联网电视设备的普及，以及移动端红利日渐消失，流媒体订阅用户主要来自流媒体电视端，越来越多的电视观众开始摒弃传统广播和付费电视服务等形式的传统电视，转向基于互联网的流媒体电视。根据全球知名咨询公司Parks Associates的最新发布的《美国电视收视调研报告》显示，82%的美国宽带家庭至少订阅了一项OTT电视服务，同比增长6个百分点，而58%的家庭订阅了传统付费电视服务，同比下降4个百分点，

　　而在国内，我国电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。根据广电总局发布的《2020年全国广播电视行业统计公报》显示，2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑；而互联网电视（OTT TV）用户数达到9.55亿，同比增长16.3%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业，当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善。

　　目前，当贝已实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场，提供当贝影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外，还与国内主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。在用户基数上，Roku主要在北美市场（美国、加拿大、墨西哥），拥有5亿左右用户基数，且流媒体市场较为多元化；而国内则拥有14亿多用户基数，且市场较为单一，当贝的用户拓展更为迅速。

　　随着网络视听技术的发展，全球有线电视付费用户将加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，以Roku、当贝等流媒体终端厂商也将在流媒体全球化的进程中持续受益。目前，流媒体的全球化还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户迁移的速度还不快，Disney+ 在全球的付费用户还有很大的增长空间。尽管第三季度Disney+ 新增付费用户低于市场预期，但迪斯尼公司仍然看好Disney+后期的增长，预计到2024 年，Disney+ 的付费用户将达到 2.3 亿至 2.6 亿。