群智咨询：预计2021年全球电视出货量下降7.1%，国内或下滑至4100万台

　　近日，群智咨询（Sigmaintell）统计数据显示，2021年全球TV市场出货数量预计达2.32亿台，同比下降7.1%。相对去年，全球电视市场需求由高增长转向回落。而国内电视市场，自2020年出货量首次跌破5000万台后，今年电视市场出货规模持续呈现下降之态势，2021年1-9月中国电视市场零售量规模达2589万台，同比下降15.9%，已经延续7个月下降态势，预计2021年将持续下滑至约4100万台规模。

　　对于4100万台的规模，在很多业内人士看来，这多少还有点乐观的局面。奥维云网、洛图科技曾表示，今年中国本土电视市场规模可能跌破4000万台，或将在3800万台左右徘徊。

　　从2017年开始，国内电视市场就已经由增量市场进入了存量阶段。过去几年，以互联网电视品牌厂商以生态补贴硬件大打价格战，使我国彩电市场体量一度迈过5000万台大关，这也提前透支了我国未来的电视市场。这不仅提前透支了未来市场，而且也令我国电视提前进入存量时代，特别是液晶时代下的快速普及，我国彩电市场已经基本饱和。

　　当下，电视产品的属性可以被很多其他电子显示产品来替代。如IPAD、智能手机、PC以及智能投影等多种智能显示设备都可能完成彩电的“使命”，这些产品不断强势崛起，分流很多电视机的市场份额。尤其是大屏市场近年来非常火热的智能投影，凭借超大观影画面、智能化交互观影体验，健康护眼等优势，受到许多年轻消费者的青睐。

　　目前，家用智能投影仪在功能上与电视已经相差无几，且其常被外界诟病的显示技术领域在极米、当贝等市场头部企业的推动下也升级明显，如极米推出了4K智能投影极米RS Pro 2，当贝推出了亮度突破3000ANSI流明的当贝投影X3。极米、当贝引领了家用投影市场产品显示升级，使得家用投影产品在大屏显示领域日趋受到家庭用的户认可，产品接受程度也大幅提高。根据IDC数据预计，至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%，家用投影仪出货量将超千万台。

　　由于市场趋于饱和，以及以投影为代表的替代品迅速崛起等因素，国内电视市场销量下滑似乎已无可避免，但是从家用投影市场的火爆来看，消费者对大屏显示的需求仍然存在。相比电视，家用投影突出了场景应用的个性化以及产品形态的差异化，当下的年轻人不盲目追求所谓传统电视大牌，但却对个性化和差异化保持着“热情”。因此，电视产品在外在形态上就需要一些变化，来满足未来年轻族群的“好奇感”，这就是为何智能投影等大屏显示和传统彩电有着不一样的产品形态，同时还能更利于携带和移动。

　　因此，电视厂商需要在产品品质体验、场景应用的个性化、产品形态差异化等方面去深入探索研究，推出能给年轻消费者带来更多感受、更多刺激的产品，这或能阻止国内电视市场出货量不断下滑趋势。