11月OTT盒子线上销量环比大幅上涨 TOP4品牌合计份额达70%

　　12月31日，洛图科技（RUNTO）发布了最新《中国OTT盒子线上零售市场月度追踪（China OTT Box Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，报告显示，在今年双11的带动下，OTT盒子线上销量回升，11月中国OTT盒子线上零售量为21.9万台，环比增长49.5%；零售额为0.5亿元，环比增长55.1%，线上均价为249元。

　　数据来源：洛图科技（RUNTO)线上数据，单位：万台

　　洛图科技（RUNTO）数据显示，11月TOP10品牌销量环比均实现增长，其中当贝、腾讯实现超50%的增长率。报告还公布了OTT盒子TOP4品牌，分别为小米、天猫魔盒、腾讯和当贝。

　　其中，小米为位于首位，份额较上月下降2.9个百分点；天猫魔盒借助天猫平台主场优势，回升至第二位；腾讯紧追天猫魔盒，位列第三；当贝高端产品降价促销力度大，升至第四位。四大头部品牌的产品合计份额（CR4）达到69.7%。

　　报告分析，当前语音交互已成为广泛需求，依托遥控器或手机APP进行语音操控的近场语音交互方式已成为标配，据洛图科技（RUNTO）数据，11月加载近场语音功能的产品销量占比达到53.1%。

　　而远场语音能解放双手，同时还可实现与其它智能家居产品的联动，因此具备该功能的产品受到更多用户关注，销量已达到全年最高值，数据显示，11月支持远场语音功能的产品销量占比为0.8%，虽然渗透率仍较低，但环比增长近200%。

　　洛图科技分析，如何开发具有创造性的强功能，成为各大电视盒子厂商及整个产业需要面临的问题。拓展家庭娱乐功能，联动智能家居生态，或许是可以尝试的方向之一。

　　据ZNDS智能电视网了解，随着市场的规范和消费升级，目前OTT盒子市场正向高端化和精品化方向发展。产品除增加远近场语音外，还实现了多方面的功能升级，包括新增AI算法、扩展摄像头等。

　　新功能的加入，创新性地实现了新型的大屏交互体验以及多样化的场景转换。其中，主攻中高端市场的当贝在OTT盒子高端市场中占据优势地位，份额位列第一，代表产品包括当贝智慧盒子Z1 Pro等。