Viacom CBS更名为派拉蒙，流媒体新增用户数逼近Netflix

　　2月16日，Viacom CBS对外宣布已经更名为Paramount Global（简称为Paramount），因为该公司为其流媒体服务 Paramount+ 制定了新的增长计划和大量新的国际内容。此举凸显出该公司对其派拉蒙+（Paramount+）流媒体服务的重视。去年3月4日，Viacom CBS进军流媒体，旗下流媒体服务Paramount+正式上线。

　　数据显示，截止2021年底，派拉蒙旗下的流媒体服务Paramount+用户数量达到了3280万，在去年第四财季中，Paramount+增加逾700万用户，逼近Netflix同期新增用户数。相比其他主要竞争对手，Paramount+用户规模体量仍较小，但在过去一年的时间内，Paramount+加快了步伐，并成为了美国市场上增长最快的流媒体服务之一。在上一季度，Paramount+新增用户数量超过了HBO Max，同时在该服务上线地区较少的情况下，几乎与Netflix一样多。

　　Paramount+的增长对派拉蒙而言至关重要，因为该公司是一家建立在有线电视网络上的公司，在过去十年中，美国有线电视网络的用户开始摒弃传统付费电视转向流媒体平台。相关数据显示，2014年至2020年期间，美国有线付费电视行业失去了超过1800万用户，2020年，超过700万户的美国家庭放弃了有线付费电视服务。而与此同时，美国流媒体付费用户规模则连年增长，2021年美国流媒体订阅用户达到3.4亿，超过美国人口总量。在电视流媒体化环境下，包括派拉蒙在内的多家传统付费电视运营商纷纷通过设立流媒体业务，并加速自身流媒体转型以展开自救。

　　随着流媒体市场的快速发展，美国大量的“剪线族”转向流媒体服务；在这个大的市场背景下，流媒体设备厂商Roku的成长速度非常显著。从2017年第一季度到2021年三季度，Roku的活跃用户从1420万增至5640万，增长了四倍多，用户平均使用时长增长了五倍多，ARPU增长了三倍多，年营收从2017年的5.13亿美元增至2020年底的17.8亿美元，年复合增速高达51.4%。

　　而在国内，我国电视用户也正在加快从传统有线电视转向互联网电视。2020年我国有线电视实际用户数仅2.07亿户，同比下降4%，已连续五年下滑；而互联网电视（OTT TV）用户数达到9.55亿，同比增长16.3%。与受益于电视流媒体化趋势而增长持续高企的Roku一样，国内OTT TV市场也涌现了以当贝为领头的大屏互联网平台企业。当贝的业务与Roku类似，但在生态上比Roku更为完善，实现了在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通，覆盖互联网电视产业全生态。当贝除了提供当贝市场、当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质应用服务外，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。

　　随着网络视听技术的发展，全球有线电视付费用户将加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，以Roku、当贝等流媒体终端厂商也将在流媒体全球化的进程中持续受益。目前，流媒体的全球化还在进程中，部分国家/地区（除欧美、亚太等地区）的有线电视用户迁移的速度还不快。据悉，派拉蒙在所有大型媒体公司中影视节内容库存量第二，且已经为Paramount+ 制定了大量新的国际内容，包括制作前传剧集《1883》的衍生作品等，预计Paramount+的订阅用户还将大幅增长。目前，派拉蒙已经上调了业绩指引，到2024年底付费用户将超过1亿，并从2024年开始，Paramount+将成为派拉蒙影业公司新电影的独家流媒体平台。