IDC公布2021年投影机数据，“高端高亮”的当贝再现黑马势头

　　近日，IDC最新发布的《IDC 2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年中国投影机市场总出货量470万台，同比增长12.6%。销售额突破214亿元人民币，同比增长15.5%。其中智能投影机市场（搭载有OS操作系统的投影机设备）出货量为359万台，同比增长19.5%。

　　IDC数据显示，2021年国内投影市场销量TOP5榜单为：极米、爱普生、坚果、峰米和当贝。而这份榜单相比2020年的TOP5榜单发生巨大的“变化”。与和2020相比，爱普生超越坚果来到第二位置，而当贝、峰米则取代小米、明基的位置。值得注意的是，当贝作为投影机市场黑马，这是继2021年上半年首次进入IDC中国投影机市场TOP5厂商后，再次进入2021年全年IDC中国投影机市场TOP5厂商。

　　根据洛图科技数据显示，2021年1-4季度，当贝投影的销量分别实现增长400%、275%、136%、65.9%，在主流投影品牌中连续三年行业销量增长第一，成为国内智能投影市场发展最快的品牌。作为国内家用投影市场的黑马，当贝投影主要定位于中高端市场，产品主打“高端高亮”，相比竞品品类偏少，走精品策略。2021年，当贝率先布局激光智能家投，看好激光光源在高亮上的出色性能，3200ANSI流明的当贝X3至今依然是家投市场产品“亮度”指标上的标杆。同时，当贝在2021年还发布了2150ANSI流明亮度的NEW F3，即F3机型的亮度升级版——采用新版LED光源引擎之后，该款产品性能表现大幅增加，并且是目前售价首批低于5000元的2000+流明LED智能投影之一。

　　2021年，当贝同步布局“LED+激光“双线业务，追求更高亮度产品策略，在消费市场也获得很大的反响。IDC数据显示，2021年全年，在LED光源家用投影市场，当贝凭借爆款D3X和F3再次赢得消费市场，出货量位列第五；在家用激光投影市场，当贝凭借X3实现市场份额的大幅提升，出货量位列第四；且在激光长焦组合方案中，当贝X3出货量位列第一，与小米和爱普生形成三强。

　　目前，国内智能投影高端市场销售额的增量，占据整个家用投影市场销售额增量的超过50%，“高端高亮”已经成为家用投影用户换新的基本选择。2022年开年，当贝新品F5再次锁定LED智能投影亮度新高，亮度达到2800ANSI流明，超过了亮度为2200ANSI流明的极米RS Pro，成为LED投影行业亮度最高的产品，进一步诠释了当贝主打“高端高亮”的产品策略。

　　当前，当贝在国内智能投影市场“中高端产品占比”领先，是国内投影产品均价最高的品牌，产品均价达到4220元，高于极米的3747元、坚果的3315元。根据IDC预计，2022年中国投影机市场销量有望超过560万台，同比增长将近20%；其中含高亮度智能投影和激光电视的高端家投销量有望冲击150万台新高。这对于主打“高端高亮”的当贝来说，有望进一步实现弯道超车，成为国内家投市场最大的潜力玩家。