2022年一季度彩电市场报告发布 618或成为转折点

　　导读：2022年第一季度中国彩电市场表现并不乐观，618或将成为今年市场的转折点。

　　2022年1-13周中国彩电市场，重点尺寸价格表现为下降趋势。据奥维云网（AVC）监测数据，线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，其中85英寸降幅达到26.5%，39/40英寸降幅达到24.2%；线下市场重点尺寸价格依然坚挺，同比去年降幅较小，尤其是55英寸、65英寸两个主销尺寸的价格同比去年分别增长2.8%、3.2%。

　　2022年1-13周中国彩电市场重点尺寸均价同比变化

　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　2022年第一季度中国彩电市场主要有以下几点表现：

　　1.价格持续走低，量额规模却双双下滑

　　2022年中国彩电市场开局艰难，虽持续低价，但在疫情反复、需求低迷的影响下第一季度零售规模收缩，整体表现为量额齐跌。据奥维云网（AVC）预测数据，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。

　　2022年Q1中国彩电市场量额规模

　　数据来源：奥维云网（AVC）推总&预测数据

　　2. 线上走低端路线，线下走高端路线

　　在重点尺寸价格大幅下调影响下，线上渠道主打低端产品路线，据奥维云网（AVC）监测数据，2022年1-13周线上2000元以下价格段的市场份额达到58.7%，较去年同期增长近15个百分点。线下渠道仍然走高端路线，价位格局整体表现为低端收缩，中端稳定、高端扩张的趋势，其4000元及以上市场份额均呈上涨态势，万元以上市场份额增长达到5.5个百分点。

　　2022年1-13周中国彩电市场价格段结构及变化

　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　3.尺寸结构升级，75英寸全渠道增长最快

　　价格下调也进一步推动了彩电市场的大尺寸化，据奥维云网（AVC）监测数据，2022年1-13周线上市场55英寸以25.9%的零售量占比成为TOP1尺寸；线下市场主销尺寸为65英寸，零售量占比达到26.4%。线上线下大尺寸产品份额均表现为增长趋势，而75英寸产品在全渠道市场潜力爆发，对比同期增长最快。

　　2022年1-13周中国彩电市场尺寸结构变化

　　数据来源：奥维云网（AVC）监测数据

　　2022年第一季度中国彩电市场表现并不乐观，结合外部因素及市场行情来看，预计五一线下促销表现或将持续低迷；在品牌资源重心转移、线上大力促销的刺激下，618或将成为今年市场的转折点。