与亚马逊延长多年的分销协议,Roku股价涨超6%

  近日,美国流媒体厂商巨头Roku对外宣布,与亚马逊达成了一项延长多年的分销协议,用户可以继续在Roku设备上访问Prime Video和IMDb电视应用程序。受此信息影响,Roku股价随之上涨,截止发稿,截至发稿,Roku(ROKU.US)涨6.13%,报133.26美元。



  去年大部分时间,Roku与谷歌就访问 YouTube 和剪线服务 YouTube TV的分销合作产生公开矛盾,这导致 Roku 从其平台上删除了 YouTube TV 应用程序一段时间,而谷歌威胁要阻止从 Roku 设备访问 YouTub,两方最终于2021 年12 月达成新协议,YouTube TV得以继续在Roku平台上使用。此次,Roku与亚马逊达成延长分销协议,避免出现与谷歌的类似纠纷,也给用户和投资者带来更多的信心。


  作为美国最大的电视流媒体厂商,Roku的电视流媒体生态系统包括硬件(流媒体设备)和软件(Roku TV),Roku让用户能够在电视上观看数千个网络流媒体频道。相关数据显示,Roku已经连续第二年成为美国销量最高的操作系统,Roku流媒体设备占市场总量的38%,位列市场第一;且在美国售出的智能电视中,包括TCL、夏普、飞利浦、海信、JVC等在内的全球电视品牌使用的是Roku TV 操作系统,这使得Roku TV成为美国销售第一的智能电视操作系统。



  在流媒体设备和智能电视操作系统市场的领先份额,为Roku获得了大规模订阅用户,促使了Roku平台业务收入大幅增长。截止2021年年底,Roku平台上活跃用户6010万,比2020年同期新增890万;2021年1-4季度营收同比增长依次为79%、81%、51%、33%,全年实现营业收入达到27.64亿美元。2021年,Roku流媒体播放时长达到732亿小时,同比增加144亿小时,每个用户平均营收(ARPU)41.03美元,同比增长43%。伴随着全球电视流媒体化的快速发展,以Roku为代表的流媒体厂商未来增长潜力仍然非常巨大。


  在国内,专注于大屏市场的互联网企业——当贝与Roku业务模式发展最为相似,但在生态上要比Roku更为完善,其已经实现在电视软件、电视硬件、电视系统领域的完全打通,覆盖国内互联网电视产业全生态。



  目前,当贝拥有国内最大电视应用分发平台——当贝市场,拥有3000多款大屏应用,除提供哈趣影视、当贝教育、当贝健身等自身优质的大屏应用外,还与国内主流视频平台建立内容合作,并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国市场销售的智能电视也采用了当贝OS操作系统。截止目前,当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。在用户基数上,Roku目前主要在北美市场(美国、加拿大、墨西哥),拥有5亿左右用户基数,且流媒体市场较为多元化,用户拓展相对缓慢;而当贝所在的国内市场则拥有14亿多用户基数,且国内市场较为统一,用户拓展更为迅速。


  随着全球电视流媒体化的发展,有线电视、付费电视的用户将向流媒体电视迁移,流媒体电视将会成为人们观看内容的最重要的平台。目前,全球电视流媒体化还在进程中,部分国家/地区(除欧美、亚太等地区)的有线电视用户向流媒体电视迁移率还比较低,这对于已在全球流媒体电视市场占据领先地位的Roku与当贝来说,将在全球电视流媒体化的趋势中持续受益,未来增长空间仍然非常大。


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